BRANDTODAYが「商標拳」に迫る本連載の第三回目。



　　



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↓↓↓話題の記事はこちらからどうぞ↓↓↓



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https://www.youtube.com/watch?time_continue=12&amp;v=8Yuzp290QNU&amp;feature=emb_logo
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最終回となった今回はさらに特別ゲストが…！



　　　



　　



なんと、動画を作成した<a href="https://www.kayac.com/" title="https://www.kayac.com/">面白法人カヤック</a>様です！



　



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/06/カヤック写真.jpg?fit=840%2C630&amp;ssl=1" alt="" class="wp-image-38580"/><figcaption>今回の企画制作・ＰＲに関わった面白法人カヤックのメンバーの皆様です！</figcaption></figure>



　



今回は、お二人が来てくださいました。



　　　　



面白法人カヤック様といえば…



「つくる人を増やす」を理念に、鎌倉に広く居を構えるWEB制作、企画、運営会社として超有名ですね。



会社説明の事業内容が「日本的面白コンテンツ事業」。良い意味で意味がわからない、期待をそそりますね！もうこれだけでこの会社に興味しか沸かないです。



当日来てくださった総合プロデューサーのN様、ディレクターのY様。



実は入口で、あのほとばしるクリエイティブなオーラからすると、きっとカヤック様の方々なのでは…とほぼ確信していたBRANDTODAYの私たちでしたが、やっぱりそうでした！



カヤック様は今回公募によりめでたく選出され、特許庁このプロジェクトに参画し、動画を作成することになったそうなのです。厳しい戦いを勝ち抜いてきた方々なんですね…！



　　



それでは、さっそくインタビュースタートです。



 　　　



 



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ー BRANDTODAY：カヤック様は、公募の結果今回の事業を受注されましたが、いかがでしたか？
カヤック：いくつか案を出していました。案を作成する中で、とにかく重視したのは、多くの人、特に無関心層にリーチしてさらにシェアしてもらうようにすることでした。なので、全人類がわかるような、右脳でそのまま理解できるようなわかりやすいテーマであることを何より重視しました。
それと同時に、面白いコンテンツがスマホ、Netflixにあふれていますが、それと比較しても引けを取らない、面白いものだから観るというような広告を目指しました。コンテンツがあふれかえっている今、ちょっと面白いでは弱い、観ないで終わっちゃうんです。
最近、動画を観て笑ったことって何回ありますか？あまりないと思うんです。
だからこそ、そういう流れの中で伝えたいメッセージがどうしたら訴求したいところまで届くかずっと考えてました。
普通のやり方をすると、メッセージとして正しいかをまず考えると思うんです、でもそうするとどうしても説明くさくなり、面白くない世の中の広告になってしまう。
そうではなく、まずは最初に、ちゃんとユーザーの気持ちを動かすものは何なのか、ということを考え抜きました。そうしたら、カンフーっていいんじゃないの？となった。カンフーファンもいるし、キレキレの動きをしていると注目をあつめやすいし。アイデア自体は、何個かアイデアを出した上で採用されました。
 


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ー BRANDTODAY：動画の反響ですが、YOUTUBEで167万件近く、Twitterでも12万近くの再生回数を誇っていますよね！


カヤック：YouTubeの再生回数については、目標再生回数は250万回だったんです。Twitterは350万回。元々、YouTubeだけというよりは、他のメディアを使用しながらとにかくシェアをさせていくことを目標としていました。



特許庁が持っている各方面とカヤックの各方面でPRすること、この２つの方向性で戦略立てていました。



ターゲットとして、中小企業経営者層だけでなく、世間でとにかく話題にしてもらい、最終的に中小企業経営者の方に届けばいいと思っていたんですね。ピンポイントで中小企業経営者だけを狙うことのは難しいので。



そもそも、再生回数250万回は広告費をかければ行く数字と考えています。



しかし、それではダメとも思っていました。そういう目に見える数字で多いねと安心するのではなく、目に見えないもの、世の中の流れとして作っていかないといけないなって。広告費をどうこうではなく、映像の中身や伝えたいことがしっかりしていないとダメだっていう信念がありましたね。



なんていうか、生きた広告を目指した感じです。ユーザーが伝えたいことを受け取ってくれたから、いいね！を押してくれているし、コメントもついた。再生回数だけ伸びてコメントが全くない、というようなものは避けたかったという思いです。


 
 
ー BRANDTODAY：なるほど…強い信念の元に作成されたいうことですが、その中で作成時大変だったことは何でしたか？
カヤック：苦労といえば全てですかね。
そもそもワイヤーアクションも初めてなので、テスト撮影までどれくらいの時間が必要なのかもわかりませんでした。
また、どう反響が広がるかシュミレーションし、徹底的に設計することは苦労しましたね。カヤックはネットを本業とする会社なので、こういう僕らの意識を特許庁様にも一緒に持って頂き、密に会って意見交換をするのはとても大事だったと思います。
 
 


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ー BRANDTODAY：そもそも、商標権に対してイメージはありましたでしょうか？
カヤック：そんなに商標権に対するイメージはなかったです、正直にいって。
映像を作る上で抑えるべき権利についてはもちろん把握してはいたんですが、商標権に特別に関わることもありませんでした。これまでも行政や、官公庁に関する案件はカヤックでありましたが、商標権についてはなかったので色々と勉強させてもらいました。
 
ー BRANDTODAY：そうしたあまり馴染みのないものをアピールする場合、どういうことに気を付けていますか？
カヤック：そうですね、オカンでもわかるかな？というフィルタをかけますね！(一同爆笑）
また、わからないものは動画の中に説明を入れたくなっちゃうと思うんです、でも、それをなるべくしないようにしています。なぜかといえば、説明した時点で興味を失われてしまうから。正しい説明をすればするほど伝わるわけではないんですよね。説明臭くなって、興味なくて観なくなれば伝わるものも伝わらなくなると思っています。
 
ー BRANDTODAY：今回の動画、とにかくキャストの方がすごいインパクトでした。あまりにもぴったりの方々ばかりでしたが、キャストの方についてはどう決めていったのでしょうか？
カヤック：まず悩んだのは、演技のできるスタントの方がいいのか、本当のカンフー専門の方がいいのかという出発点でした。
そういうところから、特許庁の皆様と映像監督の方とカヤックで話し合って決定しましたね。見ている人たちが、自分事として考えられ、かつ、観ていて応援したくなるような面白さのある方という観点で選考しました。
 
ー BRANDTODAY：今の段階での感想、思いを教えてください。
まだ計測期間ではあるんですが、いまのところお蔭様で計画通りに、好評をいただいていると感じていますね。
動画だけ見せればいい、面白ければいい、ではなくその先にあるサイトにも実際数として行っている。何よりそれが目的である中で、うまくいっていると感じています。
 


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<h3>取材してBRANDTODAYが感じたこと…</h3>



特許庁様は取材場所を快く提供くださり、忙しい中、カヤック様も含めて事前の質問タイム等もとってくださる等本当に良くしてくださいました。お蔭様で、手前味噌になりますが、今回は知的財産業界に関わる人だけではなく、およそビジネスにかかわる人であれば必読である記事とすることができました。



あらためて、本当に、ありがとうございました。



今回の取材で何より、一番の驚きが、堅いイメージのある省庁、特許庁で、省庁としての全体の取り組みとして、デザイン経営プロジェクトを立ち上げて行っていることでした。



従来の堅いイメージを打破して、新しいことに取組んでいく。



初めてでわからないことでも好奇心をもって、取組んでみる。



そうした個々のパワーがかけ合わさって、さらにものすごいパワーを生む。



そしてそのパワーが、皆に広く伝わり、作られた一過性の面白さではなく、人々の心に訴えかけるメッセージとなっていく。



日本企業の正当なブランド力を守り、そのためには知的財産が欠かせないこと、その重要性を伝えるべく日々奮闘される特許庁の皆様のパワーと、



クライアントが伝えたいこと、その重要性・魅力を伝えるために全力を尽くすカヤックの皆様のパワー



この２つに、とにかく圧倒されたインタビューでした。



　　　



BRANDTODAYでも、今までも全力で行ってきましたが、さらに全力で、皆様の大切なブランドを、商標権とドメインの観点からお守りするお手伝いができるような情報を発信していきたいと思いをあらたにしました。



引き続き、商標拳、またデザイン経営プロジェクトに注目していきたいと思います！



　　　



突撃インタビュー第２弾も…もしかして、あるかも…？！？！



　　　



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【特許庁様・カヤック様に突撃インタビュー最終回】今回はあの「商標拳」作品の裏側を、作成したカヤック様側から覗けちゃいます！

またまた、こんにちは。BRANDTODAYです。



前回はお届けしたい内容があり過ぎて、熱が入りすぎて、だいぶ最初の段階で終わってしまった【商標拳の裏側】ですが、普段なかなか知ることのできない裏側を垣間見られる、全３回のロングインタビュー。今回は第２回をお届けします。



　　　　



　　



※第１弾の記事は↓こちら↓からご覧ください。



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https://brandtoday.media/2020/06/03/tokkyoken-01/
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※話題の動画はこちらからご覧ください。



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https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&amp;v=8Yuzp290QNU&amp;feature=emb_logo
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特許庁のイメージとはかけ離れた、この面白すぎるはじけた動画で世間を大賑わいさせたあの商標拳動画…その裏側、制作秘話に迫ります！



前回は動画が作成されるまでの流れについて迫りましたが、今回はそのプロジェクトをどう実現化させていったのか…？！核心パートに突入です。



 　　



　　　　　



　



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ー BRANDTODAY：このような流れで決まっていったプロジェクトですが、ではなぜ<a href="https://www.kayac.com/">カヤック</a>様に発注したんでしょうか？
特許庁：公募の結果、カヤック様に発注することが決まりました。わたしたち特許庁のやりたいことを一番具現化できる提案と評価されたと考えています。
 


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ー BRANDTODAY：つまり、<a href="https://www.kayac.com/">カヤック</a>様は勝ち取ったんですね？！笑
特許庁：そうですね！
わたしたちの要望としては、映像でもなんでも手段にはこだわらないので、何より訴求したいメッセージをどう発信するのが一番相手に届くのか、とにかく効果的な方法を提案してほしい、というものでした。こうした要望をとらえて、<a href="https://www.kayac.com/">カヤック</a>様が映像という手段を選択されて今回の作品を作ってくださり、それが一番評価された、ということだと思います。
 


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ー BRANDTODAY：最初に作品を見たときの率直な感想はどうでした？衝撃を受けたとか…笑。
特許庁：<a href="_wp_link_placeholder" data-wplink-edit="true">カヤック</a>様とは何度もミーティングを重ねたのですが、特にリリース直前に見たときは、率直に特許庁がやりたいと考えていたことが動画で実現されていると感じました。
商標権はビジネスの基本である、商標権を知らずにビジネスをすることは経営上のリスクであるという２つのメッセージ。これがとにかくこの動画で伝えたいことでしたので。ただ一方でこの動画を、ターゲットとしている知的財産に無関心な中小企業経営層もしくは中小企業支援者に対して拡散できるかについてはちょっと不安にもなりましたね。
世の中には、様々な動画があふれているし、TV等を使用しているわけではなく、こちらはTwitter等しか使っていないので。
 


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ー BRANDTODAY：動画の反響はどうでしたか？

特許庁：現在のところYOUTUBEで約160万回、Twitter併せると約500万回の再生回数です。（BRANDTODAY注：６月現在約167万回の再生回数です！）
特設サイトも20万回見られていますし、TwitterやSNSでも話題になりました。コメントなどを拝見すると、元々知財に大きく関心がなかったと考えられる方々の間でも話題になっており、自分ごととして捉えて頂いているようなコメントもありました。もちろん、元々知財に関心の高い方々にも共感頂いたと考えています。
印象的だったのは、若年層の方々、今まで知財に大きく関心が無かったと考えられる方々の間でも、Twitterの中で、ユーザー同士、自分なりの言葉で知財の重要性について説明して頂き、それに応答するというようなコミュニケーションを取りながらシェアや拡散をしていたということです。そのような反応は、我々が当初想定していたものではなかったので、とても嬉しい反応です。
そのように、国の側が「重要だ」として一方的にお知らせするのではなく、まさに自分ごととして、様々な方々が展開されていくという点が非常に良かった点です。



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ー BRANDTODAY：強い信念の元に作成されたいうことですが、その中で作成時大変だったことは何でしたか？
特許庁：どうしたら知財の大事さを無関心な人たちに広げることができるかということを追求したので、我々の知る限り、過去の例がありませんでした。
また、デザイン思考を実践した結果をどう具体化していくかにも苦労しました。例えば、公募で提案されたものをどう評価するかという点ですら、考え方をチームで議論する必要がありました。
そのように、全てにおいて試行錯誤してやっていくというところが大変でした。
実際の動画でも、商標権はビジネスの基本、商標権を知らずにビジネスをすることは経営上のリスクがある、この２つのメッセージをどう動画に載せていくかというところもカヤック様とかなり苦労したポイントでした。さらに、この内容は炎上してしまうことにつながらないか、我々が目的とすることを達成できるのか、などの見極めも難しかったです。



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ー BRANDTODAY：この先、デザイン経営プロジェクトチームとしてはどのような活動を行いたいですか。
特許庁：もちろん、今日ここにいるチーム以外にもデザイン経営プロジェクトチームはありますので、そのプロジェクトチーム自身が今後どのようなことに取り組んで行くべきかについて話し合っています。この先もユーザー目線で行政の改善を進めて行くという視点を訴えていきたいです。
<a href="https://www.jpo.go.jp/system/basic/otasuke-n/index.html">https://www.jpo.go.jp/system/basic/otasuke-n/index.html</a>　にあるように、様々なプロジェクトもやっています。
幅広い取組をしている中で今後のことを検討していきたいですね。



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ー BRANDTODAY：他の知財に関するものでこういうものは出さないのでしょうか？
特許庁：別の権利に関する動画、ということですか？それは、今のところ未定です。
元々、知財の重要性を伝えるために一番色々な方に触れる機会の多い権利はなんだろうと考えたときに、商標ではないかということで取り上げましたし、その後、商標権はビジネスの基本である、商標権を知らずにビジネスをすることは経営上のリスクであるという２つのメッセージをどう伝えるべきか、ということを突き詰めて考えたときに、結果的に動画になったということですので、今後同じように、結果的に動画になることはあっても、最初からそれを前提とするものではないと思っています。　



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ー BRANDTODAY：今の段階での感想、思いを教えてください。
わたしたちは安心してビジネスをするためのプラットフォーム作りのお手伝いをしたいと常に考えています。ビジネスをする上で、独自のネーミング、気に入ったネーミング等をつけていることがあります。でも、そういう場合には商標権をとっておかないとリスクがあるということをまずは認識して欲しいです。安心してビジネスをして、みんなが安心してビジネスのできる社会のためのプラットフォーム作りをこれからもしていきたいと考えています。
また、カヤック様へは、素晴らしい提案をしてくださり、その後我々と緊密にコミュニケーションを図り、動画を作成してくださったこと、我々のコメントに対し、一つ一つプロとして真摯に回答してくださったり、率直にプロとしての意見を述べて頂いたことに対して感謝しています。
そして、デザイン経営プロジェクトの活動を見守ってくださり、従来にはない方向性でのプロジェクトを了承してくださった幹部の方や、情報拡散において快くご協力頂いた関係者の皆様に心から感謝申し上げたいというところが、正直な気持ちです。
なので、とにかく感謝…でしょうか。


　　



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話題の「商標拳」の裏側、特許庁の皆様にかなり詳しく裏側まで教えて頂けました…！



しかしまだまだ本連載、終わりません。



次回は、、、、特別ゲストが「商標拳」の裏側を教えて下さるかも…☺

【特許庁様・カヤック様に突撃インタビュー第２弾】書きたいことがありすぎて前回は途中で終わったあの「商標拳」の裏側！これは、想像以上にとにかくすごかった。

こんにちは。BRANDTODAYです。



皆さん、突然ですが２０２０年６月現在、YOUTUBEで１６６万回以上の再生数を誇っているこの動画をご存じでしょうか？



３分にも満たない動画なのに、カンフーアクションあり、感動あり、笑いあり…と盛りだくさんの内容です。



…と説明はこれくらいにして、まずは、動画をご覧ください。



<figure class="wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://youtu.be/8Yuzp290QNU
</div></figure>



もしくは



<figure class="wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://twitter.com/jpo_NIPPON/status/1219489631206395904
</div></figure>



からご覧ください。



…！



…！！



すごく面白い…！！！



すごく面白くないですか？！



この動画は、なんとあの<a href="https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei.html">【特許庁】デザイン経営プロジェクト</a>に基づいて作成された動画なんです。



信じられないですよね。



堅い、まじめなイメージ、できる人がたくさんいそうなエリートイメージのある官庁…それが省庁、特許庁。



いったい特許庁で何が起こっているのか…そもそもデザイン経営プロジェクトって何だろう？経緯が気になりすぎます。



こうした国民の疑問を代弁するべく、BRANDTODAYは立ち上がりました。



そして、霞が関に行ってきました！（取材日は２０２０年２月２７日）



ということで、今回は会社を飛び出して前からずっと気になっていたこの動画の作成の裏側を覗きに、ここまでやってきました~！



日本の中心地！そう、それは霞が関。



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/06/特許庁外観-1-1.jpg" alt="" class="wp-image-38339"/><figcaption>引用元　特許庁様HP　 <a href="https://www.jpo.go.jp/introduction/access/map.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.jpo.go.jp/introduction/access/map.html</a></figcaption></figure>



そびえたつ建物…重厚感がとにかくすごいです。



ドキドキしつつも、厳重なセキュリティチェックを受けてついに建物に入ります。



そこで今回取材を受ける際のやりとりをしてくださった、デザイン経営プロジェクトチーム所属のN様のお姿が…。「あ、こんにちは！」…！なんてお優しい…！！！私たちの緊張をほぐすようなあたたかい微笑みで迎えて下さったことに安心しながら、中に入って行くと….。



今までの真面目な省庁の感じとは雰囲気の異なった、いかにも「デザイン」に取組んでおられるすごい部屋に通してくださいました！



付箋がいっぱい貼ってあります。



ここでなら、いろんなアイデアが浮かんできそう…。



伺うと、普段の業務から自分をいったん切り離して新しい気持ちで取組むためにそういう空間にしてあるとのこと…さすがです…！



室内にいらっしゃる、デザイン経営プロジェクトチームメンバーの皆様方から漂う、非常に聡明なオーラに圧倒されながらも、インタビューをスタート！



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<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/06/unnamed-file-2-1024x512.jpg" alt="" class="wp-image-38283"/><figcaption> 特許庁デザイン経営プロジェクトチームの皆様です↑ 皆さん、とても優しく私達の質問に応えてくださいました。 &nbsp;</figcaption></figure>



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こうして<a href="https://www.jpo.go.jp/index.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">知的財産のプロ集団、特許庁様</a>　✖　<a href="https://www.kayac.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">どう魅せるか広告のプロ集団、カヤック様</a>という、奇跡の組み合わせのコラボにより実現した今回の企画！



やっとやっと、待ちに待ったインタビュー開始です…！！！！



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ー BRANDTODAY：まずはこの【商標拳】を作成することになった経緯からお願いします。「デザイン経営プロジェクト」作成とありますが…。



特許庁：もともと特許庁は以前から「産業競争力とデザインを考える研究会」というのを開いていました。これは、国内、国外問わずブランド企業価値、競争力を高めるためにはデザインが肝要であるとの考えから始まった取組みで、その取組みの報告書として「デザイン経営」宣言をまとめました。



デザイン経営の本質は、人、つまり、ユーザーを中心に考えることで、根本的な課題を発見して、これまでの発想にとらわれない解決策を、柔軟に反復・改善を繰り返しながら生み出すこと、と言われています。



そしてデザイン経営の理念を特許庁も自ら実践するために、デザイン統括責任者を設置するとともに、「デザイン経営プロジェクト」を開始し、ユーザーの視点で行政サービスをどこまで改善できるか、挑戦してきました。メンバーも主に公募で決めています。



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/06/unnamed-file.png" alt="" class="wp-image-38265"/><figcaption> 引用： <a href="https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei.html</a> これがデザイン経営のための７つの取組み。 すでにこのデザインから頭に入りやすいし、見やすい…。 </figcaption></figure>



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ー BRANDTODAY：実際にどのような流れでプロジェクトは始まっていったのでしょうか？面白いことをやってみようという流れなのでしょうか？



特許庁：実は、「面白いことをやってみよう」というよりは、かなり真面目にユーザー目線での解決策を追及した結果なんです。 



ー BRANDTODAY：あわわ、すみません...汗



特許庁：いえいえ笑。



まずはユーザーの皆様の考えについて伺うためのヒアリングから始まっています。



ヒアリングを通じて、知財の重要性は頭ではわかっていても、なかなか相談できず孤独な経営者となってしまうことが多いということがわかりました。そしてそういう方の中でも、知財の重要性を自分ごととして捉えている方は、被害に遭ったことがある方が多いということもわかりました。



でも、被害に遭ってから初めて考えるような状況にはなって欲しくないと考えています。



そういう観点で、いたって真面目に、まだ商標制度を知らない人たちに、従来の広報手段ではなかなかリーチできていない中、どうやったら、自分ごととして考えてもらえるかをとにかく突き詰めて考えました。「商標が一番身近に感じる」「経営上のリスクが一番響く」という生の声を基に伝えたいメッセージを絞っていきました。



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ー BRANDTODAY：従来の方法では訴求が薄かったとのことでしたが、具体的にどういう方法を行い、どう薄いと感じていらしたのでしょうか？



　　



特許庁：特許庁は各種説明会やセミナー、巡回特許庁、パンフレット冊子等様々な活動をしていますし、そのような活動で可能な限り様々な方々にメッセージを届けたいと努力をしているのですが、やはりそこでアプローチができる方というのは、どちらかといえば、知財に普段から業務として関わっているような方が中心になってしまいます。今回のプロジェクトは、知財に普段から業務として関わっている人ではない、知財を重要なものと理解はしているものの、自分ごととして捉えきれていない方々にどうアプローチをするか、ここをとにかく考えました。



　　　



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ー BRANDTODAY：チーム発足してからの方向性をどう決定したのでしょうか？



特許庁：デザイン思考の手法に従って、ユーザーインタビューを基にしたアイデアの拡散・収束等を進めていった結果、今回のようなプロモーションが良い、という結論になりました。



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デザイン経営という新しい思考方法をとりいれた上で、自分たちのメッセージを届けたい層を設定し伝える。



ではいったいそのプロジェクトをどう実現させていったのでしょうか…？！



っと…面白くなってきたところなのですが…



今回、BRANDTODAY、熱が入りすぎて、残念ながら、ここまででだいぶ紙面的にいっぱいいっぱいになってしまいました…。



まるで引き延ばしたかのようですがそんなつもりはなく、次回、インタビュー内容を一言一句余すところなく全てお届けしますので、よろしくお願いします。



　　



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※トップ画像は、特許庁ＨＰよりお借りしております。



　<a href="https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei/shohyoken/index.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.jpo.go.jp/introduction/soshiki/design_keiei/shohyoken/index.html</a>

【特許庁様・カヤック様に突撃インタビュー第１弾】商標権？いいえ、「商標拳」なんです。世間を騒がせた、あの話題の動画作成裏側を覗いてみた！

「弁理士にお任せあれ　特許・商標・意匠　早道解決」の著者・大樹七海先生へインタビュー！

ブランドに関わる人に会おう　－ヤクルト本社 品川さん－

[su_table] <table> <tbody> <tr> <td><a style="color:#0000ff;" href="https://brandtoday.media/uncategorized/%e5%8f%8b%e5%88%a9-%e6%98%b4%e6%b0%8f/">前編はこちらから</a></td> </tr> </tbody> </table> [/su_table] 『オリンピックVS便乗商法: まやかしの知的財産に忖度する社会への警鐘』が発売されました。普段は企業の知財担当者としての顔を持ち、著者でもおられる友利 昴先生にお話しを伺ってきました。これを読むと、2020年東京オリンピックの見方が更に面白くなりますよ！ &nbsp; <h2>客観的に自分の権利行使を顧みる</h2> <hr> ブライツ：本書の中で、2004年にカナダのバンクーバーにあるレストラン「オリンピア」が、登録商標であるオリンピックシンボルを看板に無断使用したことについて商標権侵害の警告を受けた、という事例が紹介されていたのが印象的でした。警告を受けたレストランの店主は憔悴し、それを見た地元の支援者たちが「大会組織委員会が小さな個人商店をいじめている！」と声を上げ、メディアなどでも取り上げられた結果、世論の味方をつける形で警告を跳ねのけたという事例でしたね。 友利：この事例は、アンブッシュマーケティングというよりは、典型的な商標権侵害といわれても仕方がない事例でしたが、上手いことレストラン側が世間の同情を集めて反撃したという、珍しいケースですね（笑）。 <img class="aligncenter wp-image-25640 " src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/12/t_IMG_8495-1024x768.jpg" alt="" width="440" height="330"> オリンピックに限らずですが、「権利行使」にはバランス感覚が重要だと考えています。 大企業ほど、その行動は世間の注目を集めますから、権利行使をするにも、より注意深くなるべきと言われています。しかし、たとえ個人でも無茶をやれば社会の理解は得られませんから、実は企業規模はあまり関係がないとも考えます。 客観的に自分の権利行使の場面を考えたときに、 ・権利行使によって不当に相手の自由を奪うことにならないか ・相手を説得できるロジックを組み立てられるか ・社会を納得させられるストーリーをつくれるか ・権利行使することが本当に利益につながるのか など、様々な利益を較量するバランス感覚が必要となります。軽はずみに権利行使をして思いもしない反論や、SNSなどでの炎上で相手に同情が集まるケースが考えられるので、客観的に自らの権利行使を顧みる力はいままで以上に重要です。 &nbsp; <h2>全ての人にバランス感覚とセンスを</h2> <hr> <img class=" wp-image-25734 alignleft" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/12/tomori_book-205x300.png" alt="" width="139" height="204">友利：本書のカバーデザインは「伝統的な藍染の市松模様」をモチーフにしていますが、当初実は、“五輪エンブレム騒動”に巻き込まれてしまった佐野研二郎氏に、「市松模様を使ってオリンピックの本のカバーデザインを！」とお願いするというアイデアがあったんです。 ブライツ：それは攻めていますね！（笑） 友利：今のデザイナーさんにお願いする際にも市松模様を意識してとリクエストし、その結果、法的にもデザイン的にも完成度を極めた素敵な装丁を用意いただけて、とても気に入っています。知財を心得ているからこそ、臆せず採用できました。ここまでは「OK」ここからは「NG」というセンスを読者の方々にも身に付けていただくことで、もっと表現を楽しめるのではと思っています。 <img class="aligncenter wp-image-25644 " src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/12/t_IMG_8496-1024x768.jpg" alt="" width="439" height="329">（写真：盛り上がる友利先生とインタビュアー寺地（ブライツ）） &nbsp; <h2>2020年東京オリンピックをより楽しむために</h2> <hr> 本書の中で、フィギュアスケート金メダリストの羽生選手が普段から愛用している「くまのプーさん」のぬいぐるみ型のティッシュカバーを持ち込めなかったことや、フリースタイルスキーの金メダリストであるチェコのバレンタ選手が着用していたヘルメットが、「レッド・ブル」のロゴや商品名の記載はないものの、青と銀のツートンカラーであったため、競技中にヘルメットをガムテープでぐるぐる巻きにされたことが取り上げられていました。これらもアンブッシュマーケティングの一例です。 アンブッシュマーケティングを知り、この本を読み終わると、オリンピックを観る楽しさがまた一つ増えたような気がしてきます。 「選手のウェアのロゴが隠されている！」 「応援席で非サポンサー企業の大きなロゴが入った洋服を着てる人たちが目立っているけれど、大丈夫かな…。」 「あの選手のヘルメットがガムテープでぐるぐる巻きってことは、きっと何かあったんだわ。」 などといった、今までと違う知財が加わった新たな見方ができるはずです。 2020年東京オリンピックは、普段スポーツに興味を持ってないような方でも、アンブッシュマーケティングを通じてオリンピックを楽しむチャンスになるかもしれませんね。 &nbsp; <h2>過度に恐れることなく盛り上げていこう</h2> <hr> 著作権や商標権を悪用した行き過ぎた便乗商法の横行は、多額のスポンサー料を支払ってまでスポンサーになろうとする者がいなくなることに繋がり、結果、オリンピックの運営が成り立たなくなる恐れがあるため、規制の必要性を唱えることもある程度は理解できます。一方で、アンブッシュ・マーケティングの過剰な規制は、イベントの盛り上がりを損ねることになりも繋がります。 <img class="aligncenter wp-image-25655 " src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/12/olympic-1024x394.png" alt="" width="582" height="224"> &nbsp; オリンピックやスポーツは、広く国民のものでもあるため、規制に過度に恐れることなく4年に1度のイベントを盛り上げていければと思います。また、この本を読んで知財に興味のなかった方が、ちょっと興味がでてきた！知財っておもしろい！となれば私たちも嬉しいです。 友利先生、貴重なお話をありがとうございました。今後のご活躍も応援しています！ [su_table] <table> <tbody> <tr> <td><a href="https://brandtoday.media/uncategorized/%e5%8f%8b%e5%88%a9-%e6%98%b4%e6%b0%8f/">前編はこちらから</a></td> </tr> </tbody> </table> [/su_table] 〈購入はこちらから〉 <a style="color:#0000ff;" href="https://www.amazon.co.jp/%E3%82%AA%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%83%94%E3%83%83%E3%82%AFVS%E4%BE%BF%E4%B9%97%E5%95%86%E6%B3%95-%E3%81%BE%E3%82%84%E3%81%8B%E3%81%97%E3%81%AE%E7%9F%A5%E7%9A%84%E8%B2%A1%E7%94%A3%E3%81%AB%E5%BF%96%E5%BA%A6%E3%81%99%E3%82%8B%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E3%81%B8%E3%81%AE%E8%AD%A6%E9%90%98-%E5%8F%8B%E5%88%A9%E6%98%B4/dp/4861827264/ref=as_sl_pc_qf_sp_asin_til?tag=syuitumusicvi-22&amp;linkCode=w00&amp;linkId=44eaab26a20854b1ba961a55f62deb10&amp;creativeASIN=4861827264">『オリンピックVS便乗商法: まやかしの知的財産に忖度する社会への警鐘』</a> *書店でもご購入可能です。 &nbsp; 〈著者プロフィール〉 友利昴（ともり すばる） 著述家。慶応義塾大学環境情報学部卒業。１級知的財産管理技能士（コンテンツ／ブランド専門業務）。企業で法務知財業務に携わる傍ら、知的財産やブランド論を中心に著述活動や講演を行う。他の著書に『それどんな商品だよ！』（イースト・プレス）、『へんな商標？』シリーズ（発明推進協会）などがある。 <a href="https://www.facebook.com/plugins/like.php?href=https%3A%2F%2Fmedia.brightsconsulting.com%2Funcategorized%2F%25e5%258f%258b%25e5%2588%25a9-%25e6%2598%25b4%25e6%25b0%258f-2%2F&#038;width=450&#038;layout=standard&#038;action=like&#038;size=large&#038;show_faces=true&#038;share=true&#038;height=80&#038;appId">https://www.facebook.com/plugins/like.php?href=https%3A%2F%2Fmedia.brightsconsulting.com%2Funcategorized%2F%25e5%258f%258b%25e5%2588%25a9-%25e6%2598%25b4%25e6%25b0%258f-2%2F&#038;width=450&#038;layout=standard&#038;action=like&#038;size=large&#038;show_faces=true&#038;share=true&#038;height=80&#038;appId</a> 〈本記事ライタープロフィール〉 中山　礼美（なかやま　れいみ） <img class="wp-image-23706 alignleft" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/07/nakayama-300x287.png" alt="" width="141" height="135"> GMOブライツコンサルティング株式会社 IPソリューション部／メディア担当 <a href="mailto:consul@brights.jp">consul@brights.jp</a> 2011年に入社後営業サポート業務に携わり、2017年5月よりメディア担当者として、商標やドメインネームの業務を学びながら記事を発信。様々な業界のトレンドを意識した記事作りの難しさに奮闘中。趣味は食べるコト、プチプラでお得感の高いものを探すこと。 &nbsp;

＜著者：友利 昴先生＞ 「オリンピックVS便乗商法」から学ぶ、2020年東京オリンピックをより楽しむために（後編）

2018年7月にGoogle Chromeの新しいバージョン「Chrome 68」が、10月には「Chrome 70」が登場予定で、今後更なる、「常時SSL（https）」強化が求められることになります。SSLサーバ証明書発行数が国内シェアNo.1と大きく躍進している<a style="color:#0000ff;" href="https://jp.globalsign.com/">GMOグローバルサイン株式会社</a>の営業本部チームリーダーである、河田大地氏にインタビューをし、今後の展望などをお伺いしました。



<figure class="wp-block-image aligncenter"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/10/globalsign-300x79.png" alt="" class="wp-image-24765"/></figure>



<h2 class="wp-block-heading">はじめに：Googleセキュリティ強化の余波</h2>



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2018年10月に登場予定の「Chrome 70」では、非SSLサイトのフォームなどにデータ入力が行われると、赤色で「保護されていない通信」という警告表示が出るようになることが発表されています。赤色の表示になることは大きな変更点です。また、近い将来HTTPSのときは、鍵マークなどの特別な表示を一切出さないようにするとも公表しています。



<figure class="wp-block-image aligncenter"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/10/ac044-globalsign1.png" alt="" class="wp-image-24766"/></figure>



画像出典：https://zenlogic.jp/aossl/browser/chrome69-https/#link01



<h2 class="wp-block-heading">大きな関心に変化したSSL</h2>



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先日、7月24日の「Chrome68」公開に伴う、グローバルサイン社へのSSL化の反応も非常に大きなものでした。昨年比120％以上のSSL化導入となり、会社のIT部門だけが関心のあったSSLが、広報や宣伝部からの問い合わせもあり、部署問わず大きな関心を持つ事に変化したことを感じました。「Chrome 70」の登場などにより更なるSSL化のニーズの高まりが予測できます。



関心が高まっている一方で、他国と比較したとき、日本でのSSL導入は消極的というデータは自社の啓蒙不足であるとも感じています。また、アメリカを始めとする海外の国では、国の機関が自らSSL化の重要性を理解し、積極的に取り組む姿勢があります。これは日本と大きく異なる点であるとも感じます。



<h2 class="wp-block-heading">国内最強のシェア率でより良いサービスの提供へ</h2>



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現在、SSLサービス企業の国内シェアNo.1として、世界各国の様々な業種、業態の企業や団体様に導入いただいております。他社との違いとしては大きく2点あると考えています。1つめは「バックアップサポート体制」です。地震などの災害やシステムトラブルなどの様々なリスクに備えて、東京渋谷と山口県下関市の2拠点による相互バックアップサポート体制を取っています。また、開発も国内で行うことで、ユーザー様からの細かなご要望に迅速に応えられることに努めています。2つめは「ワンストップサービスのご提供」です。ドメイン認証、企業認証、EV認証全ての取り揃え、また、オプションサービスも豊富にご用意しています。







今後の目標としては、シェア率50％以上を達成すること。シェアを拡大することで、多くのユーザー様によりよいサービスの提供ができるようになると考えています。



<h2 class="wp-block-heading">セキュアな環境向上へ</h2>



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SSLに限らず、インターネットを安全に利用いただくための啓蒙活動に力を入れています。北海道から沖縄まで日本全国でセミナーの開催をし、都心より情報の少ない地域に対して、積極的に情報提供をしに伺います。ご参加される方は、自治体の方、システム会社やメーカー企業の方など多岐に渡りますが、セキュリティと利便性の向上を実現できるお手伝いができればと思っています。



<figure class="wp-block-image aligncenter size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2018/10/9b0a6-newimg_8196-1024x768.jpg" alt="" class="wp-image-24767"/></figure>



（写真：お客様に付加価値を提供することが夢で、グローバルサイン社に入社したこと。今後もより多くの付加価値を提供することが目標です、と語る河田さん。）



私は普段パートナーの売上分析などを行っているのですが、2016年よりブライツコンサルティング社でも、グローバルサイン社のSSLサービス販売代行をいただいており、大きな反響に驚いています。ブライツコンサルティング社は、ドメインネームと商標を含めたトータルサポートやコンサルティングが可能な点が強みであると感じおり、知財の観点からSSLサービスを提供できる点は他社にはない付加価値の提供であると思います。



今後、モノにも証明書を入れていく時代に変化していきます。IoT（Internet of Things）におけるセキュリティ強化は、会社としても私自身の展望としても力を入れていきたい部分です。モノやデバイス向けの証明書により、セキュリティを高めるお手伝いをしていき、より多くの付加価値の提供をしていくことが夢である、と語ってくれました。



通信の暗号化だけでなく、なりすまし防止、検索順位向上などSSLは注目すべき技術です！企業として、ユーザーの利益を守るためにも、しっかりと導入をいただければと思います。



GMOグローバルサイン|<a href="https://jp.globalsign.com/">https://jp.globalsign.com/</a>

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