BIMI導入率が示すブランドの本気度。世界・日本のトップブランド上位50社のDMARC・BIMI対応状況を比較分析し、フィッシング詐欺対策とブランド信頼性向上のために自社が今すぐBIMIを導入すべき根拠を解説します。

企業ロゴ付きメール（BIMI）/企業ロゴ所有証明書（VMC）

メールの見た目が信頼を決める時代～BIMI導入率で見るブランドの“本気度”～

インターブランド世界・日本ランキング上位50社を対象に、DMARCポリシー・BIMI導入率を比較。
見た目の信頼がなぜ求められるのかを解説します。

中国では、先行類似商標への対抗策として不使用取消審判請求が活用される場面が多く、請求件数は継続的に増えています。自社の登録商標に対して第三者から不使用取消審判を請求されるケースも珍しくなく、十分な使用証拠を提出できなければ権利を失うリスクが高いため、平時からの証拠管理が不可欠です。本コラムでは、第三者から不使用取消審判を請求された際に初動で確認すべき点と使用証拠の集め方を実務目線で解説します。【補足】中国商標法第49条は、登録商標が正当な理由なく3年以上継続して使用されていない場合、いかなる団体・個人も取消審判請求できると定めています。通知を受けた権利者は、商標法実施条例第66条に基づき、受領から2ヶ月以内に使用証拠または不使用の正当理由を提出する必要があります。2025年5月のガイドライン改訂により、不使用を疎明する事前調査・予備的証拠の提出を請求人側に求める運用が強化され、悪意による不使用取消審判請求は不受理とする方針が明確化されました。一方で、出願商標を権利化するために、類似する先登録商標に対する正当な不使用取消審判請求は今後も増加が見込まれ、「使用証拠を即座に提出できる状態」を平時から維持する重要性は一段と高まっています。<h2 id="h2b0633f70e">1. 使用証拠で示すべき5つの要件</h2>使用証拠は次の5つの要件を満たし、かつ対象期間（「取消審判請求日」から逆算した過去3年間）の中国大陸での使用を示すものでなければなりません（中国商標審査審理指南、2021年11月公布、2022年1月施行）。<table><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1">項目</th><th colspan="1" rowspan="1">要件</th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">対象商標</td><td colspan="1" rowspan="1">登録商標と同一、または顕著な特徴が一致する標章の使用</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">指定商品・役務</td><td colspan="1" rowspan="1">取消対象の商品・役務についての使用</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">使用者</td><td colspan="1" rowspan="1">権利者本人、許諾者、または権利者の管理下にある者</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">使用日</td><td colspan="1" rowspan="1">取消審判請求日より前の3年間</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">使用地域</td><td colspan="1" rowspan="1">中国大陸での使用（香港・マカオ・台湾は別制度）</td></tr></tbody></table>対象期間の起算点は「通知日」ではなく「取消審判請求日」です。審判請求の通知を受けた後に慌てて使用を開始しても、対象期間外となり、有効な反論にはなりません。<h2 id="ha49f45af4a">2. 単独資料では足りない — 一連の使用証拠の構築</h2>商品写真、契約書、発票（中国の税務上の公式インボイス）など、個別資料は単独では商業的使用を十分に示せません。複数の資料を組み合わせ、商標表示・取引・決済・配送までの商業活動の流れを立体的に示す「一連の使用証拠（证据链）」を準備することが成功の鍵です。シナリオ別の典型的な証拠の組み合わせは以下の通りです。<ul><li>商品を現地にて販売している場合：取消対象商標が付された商品の写真＋当該商品の販売契約書＋発票＋送金記録＋物流記録</li><li>商品をECサイトにて販売している場合：取消対象商標が付された商品のECサイトのキャプチャ＋当該商品の注文履歴＋決済記録＋発票＋配送記録</li><li>BtoBで商品を販売している場合：取消対象商標が付された商品の資料＋中国企業との販売契約書・注文書＋発票・送金記録＋納品書・物流記録</li><li>店舗・拠点でサービスを提供している場合：取消対象商標が表示された店舗看板・店内写真＋店舗賃貸借契約書・営業許可資料＋発票・領収書＋予約記録・来店記録・サービス提供記録 </li></ul>一つの証拠のみで、上述の5つのポイントを証明できるケースは少ないため、原則として複数の証拠の組み合わせが必要になります。<h2 id="h34ea9197ba">3. OEM製造と香港法人ルートの場合</h2>中国大陸での直接販売が乏しい案件でも、中国大陸におけるOEM製造を立証することで不使用取消を免れるケースがあります。ただし、香港法人を窓口とするルートでは、中国大陸での製造を立証する追加書類が必須です。<ul><li>商標使用授権書：日本国準拠法の使用許諾契約のみでは中国当局で不十分な場合があるため、中国語で記載され、署名捺印済みの現地形式の書類を別途準備する必要があります。</li><li>一貫した使用証拠：委託製造契約書、発注書、商業送り状（インボイス）、船荷証券（B/L＝Bill of Lading）または航空運送状（AWB＝Air Waybill）、輸出通関証明、生産記録、取消対象の商標が付された製品の写真を時系列で用意します。</li><li>香港法人ルート：通関関連などの書類上の製造業者が香港法人の場合、中国大陸で製造されているか否か疑問視されやすい傾向にあります。原産地証明書や、香港法人と中国大陸工場間の委託加工契約・発票、中国大陸工場の生産記録を追加で確保します。</li></ul>【当社の見解】 複数のOEMルートが存在する場合、当社では「製造元が中国大陸の企業である」ルートを軸に答弁書を構成することを推奨しています。2ヶ月という短い応答期限の中で、立証可能性の高いルートを早期に見極めることが重要です。 <h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>中国商標の権利維持は、不使用取消審判請求を受けた後の対応ではなく、平時からの「証拠管理」の質で決まります。請求から2ヶ月という限られた期限内に、5つの要件を満たす証拠群を提示し、かつ最適なOEMルートを即座に特定できるよう、日頃からの体制整備を行うことこそが、中国での商標権を確実に守る最善の防衛策です。中国商標の権利維持に関してお困りのことがあれば、ぜひ当社までご相談ください。 <h2 id="h45703ba28f">出典・参考情報</h2><ul><li><a href="https://www.cnipa.gov.cn/">中华人民共和国商标法第49条／同法实施条例第66条（国家知识产权局）</a> </li><li><a href="https://www.cnipa.gov.cn/art/2021/11/22/art_74_171575.html?utm_source=chatgpt.com">国家知识产权局「商标审查审理指南」（2021年11月公布、2022年1月施行）</a></li><li><a href="https://www.cnipa.gov.cn/art/2025/5/30/art_55_199891.html">国家知识产权局「商标局修订完善撤销连续三年不使用注册商标申请指南」（2025年5月）</a></li><li><a href="https://www.globalipdb.inpit.go.jp/judgment/27197/?utm_source=chatgpt.com">新興国等知財情報データバンク（INPIT）「中国における『商標の使用』の定義とその証拠」</a></li></ul>※ 本コラムは一般的な情報提供を目的としたものであり、法的アドバイスを構成するものではありません。個別案件は当社にお問い合わせください。 <figure><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2022-10-28/38tfx"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

中国商標の不使用取消審判への実務的な対策を解説。制度の5つの要件を満たす一連の使用証拠の集め方や、OEM製造時の注意点が分かります。平時からの適切な証拠管理を学び、中国における自社の商標権を確実に維持・防衛するための体制を整備しましょう。

GMO 商標クイックサーチ

【中国商標】中国における商標不使用取消への対応戦略  — 「使っているはず」では足りない、一連の使用証拠の集め方 — 

なりすましメール・フィッシング詐欺が急増している中、対策が急務となっています。対策を講じないままでいると、貴社のドメインが悪用され、なりすましメールに利用され、大切なお客様が被害にあってしまう可能性があります。本セミナーでは、GMOブランドセキュリティ株式会社の担当者より具体的な被害事例とBIMI/VMCによるブランド保護の最新動向をご案内します。また、DMARC・BIMI導入支援やクラウド型メール配信サービスを提供するHENNGE株式会社のご担当者様より、DMARC設定の概要・設定方法について解説していただきます。<figure><a href="https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_4pqQCJT5QLmLbBwFuENUkQ"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/8b509c8c3f0c4d10a2febc1d6cfaa1a9/unnamed.jpg" alt="" width="292" height="58"></a></figure><h2 id="h6330e93ad5">セミナー概要</h2><table><tbody><tr><td colspan="1" rowspan="1">項目</td><td colspan="1" rowspan="1">内容</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">開催日時</td><td colspan="1" rowspan="1">2026年7月15日（水）15:00〜16:00</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">開催形式</td><td colspan="1" rowspan="1">オンライン（Zoom）</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">参加費</td><td colspan="1" rowspan="1">無料</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">所要時間</td><td colspan="1" rowspan="1">約60分</td></tr></tbody></table><h3 id="hd95c8de714">第1部｜GMOブランドセキュリティ株式会社</h3>セッションテーマ： 本物かどうかを、一瞬で伝えるために〜BIMI/VMCで実現する「見えるブランド信頼」〜<ul><li>なりすまし被害の実態 ─ &quot;偽メール&quot;の先で顧客の信頼が崩れる現実</li><li>BIMI/VMCの仕組み ─ 本物を一瞬で証明する技術の積み上げ</li><li>受信トレイはこう変わる ─ ロゴ表示によるブランド信頼の可視化</li><li>先行事例に学ぶ ─ いち早く動いた企業の競争優位</li><li>いま動く理由 ─ コストではなく&quot;投資&quot;としてのブランド信頼</li></ul><h3 id="hf35b3b5748">第2部｜HENNGE株式会社</h3>セッションテーマ： BIMI（VMC）実現への必須条件：DMARCポリシー引上げと大手プロバイダーの動向に対する具体的な対応策<ul><li>なぜ今取り組むべきなのか？DMARC最新事情</li><li>DMARCの仕組みを理解する</li><li>p=reject を宣言しよう！DMARC導入までの流れ</li></ul><h2 id="he1e4b52ae5">講師紹介</h2><ul><li>HENNGE株式会社 営業（クラウド型メール配信サービス・DMARCポリシー引上げ専門担当）吉野 遼氏</li></ul>大学卒業後、アプリケーション受託開発の営業として従事。その後、リーガルテック系SaaS企業にてカスタマーサクセスとして顧客の活用促進を支援。現在はHENNGE株式会社にてクラウド型メール配信サービス「Customers Mail Cloud」およびDMARCポリシー引上げを専門に担当。官公庁・金融機関・情報通信業など幅広いプロジェクトに参画している。<ul><li>GMOブランドセキュリティ株式会社 営業・マーケティング事業本部 営業部 アカウントセールスグループ　課長 山野 留美子</li></ul>武蔵野音楽大学卒業後、劇団青年座に在籍。舞台俳優を経て営業の道へ進み、現在20年目。現在は「ブランドをライツ（権利）で支える」という揺るぎない信念と、「全てのブランドにセキュリティを」という新たな使命を胸に邁進している。 普段、意識されにくい商標・ドメイン・BIMI/VMCの価値を、お客様の心に届く言葉へと変えながら、企業のブランド保護に寄り添い続けている。「伝える・届ける」ことの可能性を信じ、挑み続けている。<h2 id="h4ae55f4cd3">こんな方にお勧め</h2><ul><li>自社ドメインを使ったなりすましメールの被害が心配な情報システム担当者</li><li>DMARCの設定を検討しているが、何から始めればよいかわからない方</li><li>メール配信の到達率・開封率を改善したいメールマーケティング担当者</li><li>受信トレイに自社ブランドロゴを表示し、開封率・信頼性を高めたい方</li><li>GoogleやYahooの送信者ガイドライン強化に対応が必要な方</li><li>BIMIやVMCの具体的な費用感・導入ステップを知りたい経営者・管理職の方</li></ul><figure><a href="https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_4pqQCJT5QLmLbBwFuENUkQ"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/8b509c8c3f0c4d10a2febc1d6cfaa1a9/unnamed.jpg" alt="" width="292" height="58"></a></figure><h2 id="hba46bb2a3f">よくあるご質問（FAQ）</h2>Q. 参加費はかかりますか？ A. 無料です。お気軽にご参加ください。Q. DMARCをまだ設定していなくても参加できますか？ A. もちろんです。本セミナーはDMARC未設定の方や設定途中の方も対象としており、基礎から丁寧に解説します。Q. BIMIを導入するためにはDMARCが必要ですか？ A. はい、BIMIの前提条件としてDMARCポリシーを「quarantine（隔離）」または「reject（拒否）」に設定していることが必要です。本セミナーではDMARCからBIMIへの一連のステップを解説します。Q. VMC（企業ロゴ所有証明書）の費用はいくらですか？ A. 企業ロゴ所有証明書（VMC）は 180,000円（税抜・年額） です。Q. アーカイブ配信はありますか？ A. 現時点ではアーカイブ配信は予定しておりません。ぜひリアルタイムでのご参加をお勧めします。みなさまのご参加をお待ちしております。<figure><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2024-08-20/721qf"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

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メールの見た目が信頼を決める時代～BIMI導入率で見るブランドの“本気度”～

インターブランド世界・日本ランキング上位50社を対象に、DMARCポリシー・BIMI導入率を比較。見た目の信頼がなぜ求められるのかを解説します。

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メールの見た目が信頼を決める時代～BIMI導入率で見るブランドの“本気度”～

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