2025年11月21日、中国国家知識産権局（以下、CNIPA）は「商標使用管理強化に関する通知」（文書番号：国知办函保字〔2025〕916号）を発行しました。本通知は、中国国内における商標の「使用段階」における監視・監督を抜本的に強化するものです。市場の公正な競争と消費者保護を目的として、虚偽表示や品質誤認を招く行為への取り締まりが全国規模で実施されます。<h2 id="h990a27dc87">規制強化のポイントと狙い</h2>CNIPAは、党中央・国務院の「知的財産保護強化」方針に基づき、「誠実・公正な商標使用」を推進しています。これまでの「登録」重視から、実態としての「使用」重視へと監視フェーズが移行しており、特に以下の3点が厳格に審査されます。<ol><li>消費者の誤認防止（品質、成分、産地の偽装排除）</li><li>登録商標の適正使用（勝手な改変や不正利用の禁止）</li><li>商標代理機関の健全化（悪意ある登録・手続きの排除）</li></ol><h2 id="hc3cea7e889">【要注意】重点的に取り締まられる禁止行為</h2>今回の通知で明示された、規制対象となる具体的な行為は以下の通りです。<h3 id="h380dbc153e">1. 誤認を招く「未登録商標」の使用</h3>商標登録されていないにもかかわらず、以下の表現を用いて消費者に「高品質」「特殊な製品」であると誤解させる行為は厳禁です。<table><tbody><tr><td colspan="1" rowspan="1">分類</td><td colspan="2" rowspan="1">規制されるキーワード・表現例</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">特別・高級感</td><td colspan="2" rowspan="1">「専供（専用供給）」「特供」「極品（最高級）」「国（国産）」</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">成分・品質</td><td colspan="2" rowspan="1">「富硒（セレン含有）」「有機（オーガニック）」「零添加（無添加）」「100%」</td></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1">製法・起源</td><td colspan="2" rowspan="1">「手工（手作り）」「手打（ハンドメイド）」、地名、年号</td></tr></tbody></table><h3 id="h4b37bded21">2. 消費者をあざむく「不正な」使用</h3>登録商標であっても、その使い方が実態と食い違っている場合は処罰対象となります。<ul><li>登録商標を商品名や広告と不正に組み合わせ、品質・産地・製法について実態と異なる印象を与える行為。</li><li>登録された商標のデザインや内容を勝手に変更して使用し、消費者を惑わせる行為。</li></ul><h3 id="h990c68e102">3. 商標表示の偽装・義務違反</h3><ul><li>偽装表示: 未登録商標に登録マーク（®）を付ける、または登録商標であるかのように偽る行為。</li><li>表示義務違反（タバコ等）: 特に電子タバコ等の新型たばこ製品において、法律で義務付けられている「登録商標」を使用せずに販売する行為。（※中国ではタバコ類は商標登録が販売の必須条件です）</li></ul><h3 id="h7ca671cff9">4. その他の不正使用</h3><ul><li>「馳名商標」の悪用: 「馳名商標（有名商標）」という文言を広告で強調し、過度な宣伝を行うこと。</li><li>団体・証明商標の不正使用: 組合などが定めた品質基準や管理要件を満たさないまま、その商標を使用すること。</li></ul><h2 id="hfbb4c2c824">企業への影響と今後の行政対応</h2><h3 id="h953a02e8cc">行政執行の迅速化</h3>CNIPAは市場監督部門および地方当局と連携し、違法情報の調査・処分を迅速化します。特に「食品」「医薬品」「子供向け用品」「家電製品」など、安全・健康に関わる分野は重点監視対象となります。<h3 id="h4bd5c00ff1">商標代理機関への締め付け</h3>商標代理機関に対しても信用評価体制が導入され、悪意ある出願や不使用取消の不正代行などへの監視が強化されます。信頼できる代理機関の選定がこれまで以上に重要になります。<h2 id="heeb687a65b">まとめ：日本企業・海外企業に求められる対応</h2>今回の通知により、中国における商標制度は「登録さえすればよい」という段階から、「正しく使用しているか」が問われる段階へと明確にシフトしました。中国市場でビジネスを展開する日本企業は、以下の3点を早急に確認する必要があります。<ol><li>パッケージ・広告の総点検 「オーガニック」「手作り」「No.1」「最高級」などの強調表現が、中国の広告法や商標法に抵触していないか、消費者に誤解を与えないか再チェックを行うこと。</li><li>®マークと登録内容の整合性 未登録商標に®を付けていないか、あるいは登録されたデザインを勝手にアレンジして使用していないかを確認すること。</li><li>商標代理機関の信頼性確認 依頼している商標代理機関が、現地の信用評価でブラックリスト入りしていないか、適正な業務を行っているかを見直すこと。</li></ol>中国当局は「消費者の安全・健康」に関わる分野から順次取り締まりを強化する方針です。該当するメーカーは、登録状況だけでなく、店頭やECサイトでの「実際の見せ方」を含めた包括的なブランド管理体制の見直しが急務となります。<figure style="text-align: center;"><a href="https://brandsecurity.gmo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

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【中国知財2025】中国「商標使用管理強化」を通知―虚偽表示・誤認への取締りを厳格化

2025年11月21日、中国国家知識産権局（以下、CNIPA）は「商標使用管理強化に関する通知」（文書番号：国知办函保字〔2025〕916号）を発行しました。本通知は、中国国内における商標の「使用段階」における監視・監督を抜本的に強化するものです。市場の公正な競争と消費者保護を目的として、虚偽表示や品質誤認を招く行為への取り締まりが全国規模で実施されます。規制強化のポイントと狙いCNIPAは、党中央・国務院の「知的財産保護強化」方針に基づき、「誠実・公正な商標使用」を推進しています。これまでの「登録」重視から、実態としての「使用」重視へと監視フェーズが移行しており、特に以下の3点が厳格に審査されます。消費者の誤認防止（品質、成分、産地の偽装排除）登録商標の適正使用（勝手な改変や不正利用の禁止）商標代理機関の健全化（悪意ある登録・手続きの排除）【要注意】重点的に取り締まられる禁止行為今回の通知で明示された、規制対象となる具体的な行為は以下の通りです。1. 誤認を招く「未登録商標」の使用商標登録されていないにもかかわらず、以下の表現を用いて消費者に「高品質」「特殊な製品」であると誤解させる行為は厳禁です。分類規制されるキーワード・表現例特別・高級感「専供（専用供給）」「特供」「極品（最高級）」「国（国産）」成分・品質「富硒（セレン含有）」「有機（オーガニック）」「零添加（無添加）」「100%」製法・起源「手工（手作り）」「手打（ハンドメイド）」、地名、年号2. 消費者をあざむく「不正な」使用登録商標であっても、その使い方が実態と食い違っている場合は処罰対象となります。登録商標を商品名や広告と不正に組み合わせ、品質・産地・製法について実態と異なる印象を与える行為。登録された商標のデザインや内容を勝手に変更して使用し、消費者を惑わせる行為。3. 商標表示の偽装・義務違反偽装表示: 未登録商標に登録マーク（®）を付ける、または登録商標であるかのように偽る行為。表示義務違反（タバコ等）: 特に電子タバコ等の新型たばこ製品において、法律で義務付けられている「登録商標」を使用せずに販売する行為。（※中国ではタバコ類は商標登録が販売の必須条件です）4. その他の不正使用「馳名商標」の悪用: 「馳名商標（有名商標）」という文言を広告で強調し、過度な宣伝を行うこと。団体・証明商標の不正使用: 組合などが定めた品質基準や管理要件を満たさないまま、その商標を使用すること。企業への影響と今後の行政対応行政執行の迅速化CNIPAは市場監督部門および地方当局と連携し、違法情報の調査・処分を迅速化します。特に「食品」「医薬品」「子供向け用品」「家電製品」など、安全・健康に関わる分野は重点監視対象となります。商標代理機関への締め付け商標代理機関に対しても信用評価体制が導入され、悪意ある出願や不使用取消の不正代行などへの監視が強化されます。信頼できる代理機関の選定がこれまで以上に重要になります。まとめ：日本企業・海外企業に求められる対応今回の通知により、中国における商標制度は「登録さえすればよい」という段階から、「正しく使用しているか」が問われる段階へと明確にシフトしました。中国市場でビジネスを展開する日本企業は、以下の3点を早急に確認する必要があります。パッケージ・広告の総点検「オーガニック」「手作り」「No.1」「最高級」などの強調表現が、中国の広告法や商標法に抵触していないか、消費者に誤解を与えないか再チェックを行うこと。®マークと登録内容の整合性未登録商標に®を付けていないか、あるいは登録されたデザインを勝手にアレンジして使用していないかを確認すること。商標代理機関の信頼性確認依頼している商標代理機関が、現地の信用評価でブラックリスト入りしていないか、適正な業務を行っているかを見直すこと。中国当局は「消費者の安全・健康」に関わる分野から順次取り締まりを強化する方針です。該当するメーカーは、登録状況だけでなく、店頭やECサイトでの「実際の見せ方」を含めた包括的なブランド管理体制の見直しが急務となります。 お問い合わせこちら

<h2 id="h4b251cafac">本稿のポイント</h2>USPTO（米国特許商標庁）の審査期間短縮化により、再出願時に同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる&quot;精神的拒絶&quot;を受けるリスクが高まっています。再出願のタイミング戦略と、意見書対応の準備を事前に行うことが重要です。<h2 id="h5072be6a5b">1. USPTOによる審査期間の劇的な短縮</h2>アメリカ商標出願の審査期間がここ最近で大きく変化しています。これまで最初の拒絶理由通知（Office Action）が発行されるまでには、おおよそ半年以上かかるのが通例でしたが、最近では出願から3〜4か月という短期間で拒絶理由通知が届くケースが増えています。現地代理人への確認によれば、USPTOが近年審査官を大幅に増員しており、審査期間の短縮を優先方針として掲げていることが背景にあるようです。<h3 id="h6546946dd3">審査期間の推移データ（First Action Pendency）</h3>USPTO公式ダッシュボードのデータによれば、審査スピードは以下のように加速しています。<ul><li>2024年度（2023年10月～2024年9月）: 平均 8.0か月</li><li>2025年度 第1四半期（2024年10月～12月）: 6.1か月</li><li>2025年度 第4四半期（2025年7月～9月）: 5.6か月</li><li>2026年度 第1四半期（2025年10月～12月）: 4.5か月</li></ul>上記の通り、最初の拒絶理由通知までの平均期間を示す「First Action Pendency」は、2024年度（2023年10月～2024年9月）には平均8か月を要していました。しかし、2025年度（2024年10月～2025年9月）に入ると目標値を6.7か月に設定し、実績は第1四半期の6.1か月から第4四半期には5.6か月まで短縮されており、わずか1年で大幅に審査が加速していることがデータからも裏付けられています。なお、USPTOが掲げる長期目標は4.5か月以内であり、2026年度の第1四半期ですでに4.5か月を達成しています。直近で出願から4か月以内に拒絶理由通知を受領したケースがあり、今後もさらなる短縮が見込まれます。この変化は一見、出願人にとって好ましいニュースに映ります。しかし、再出願を検討している場合には、新たなリスクとして注意が必要です。<h2 id="hb08fcee44a">2.再出願時に生じる2つのリスク</h2>例えば、登録から5年目の使用宣誓（Declaration of Use, Section 8）を所定期間内に提出できず、権利が失効することを容認したうえで再出願するケースを考えてみましょう。この場合、以下の2つのリスクが生じます。<ul><li>リスク1：同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）による拒絶 従来のスケジュール感で再出願を行うと、拒絶理由通知を受ける段階で、元の商標がまだグレースピリオド（登録失効後6か月間の猶予期間）内に存続している場合があります。この状態では、先行する自社の商標出願と「実質的に同一」と判断され、同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる精神的拒絶を理由に拒絶される可能性が高まります。</li><li>リスク2：第三者出願のリスク 一方で、リスク1を回避しようと再出願を大幅に遅らせれば、第三者が間隙を縫って同一または類似の商標を先に出願してくる可能性も否定できません。第三者による同一類似商標の出願のほうが大きなリスクとなりえます。</li></ul><h2 id="hb58a3e0004">3.結論：タイミング戦略と事前準備が鍵</h2>再出願を行う場合は、これまでと同様に元の権利の期限前後のタイミングで出願することが基本方針として望ましいと言えます。ただし、審査期間の短縮化によって同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる精神的拒絶を受け、意見書提出などの対応が必要になるシナリオは、あらかじめ現地代理人と想定しておく必要があります。コストや対応スケジュールも含め、早めに戦略を立てることをお勧めします。アメリカ商標実務は、こうした制度運用の実態変化にも目を向けながら、柔軟に対応していくことが求められています。 ※出典：審査期間に関するデータはUSPTO公式ダッシュボード（<a href="https://www.uspto.gov/dashboard/trademarks/">https://www.uspto.gov/dashboard/trademarks/</a>）その他の情報は2026年2月時点の現地代理人への確認に基づくものであり、最新情報は現地代理人または専門家にご確認ください。 <figure><a href="https://brandsecurity.gmo/trademark/service/tmquicksearch/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

USPTOの審査官増員により、商標審査期間が劇的に短縮（2026年第1四半期で平均4.5か月）。これに伴い、再出願時に自社の旧権利と重複する「精神的拒絶（Duplicate Registrations）」のリスクが急増しています。最新データに基づく審査トレンドと、失効後の再出願で失敗しないためのタイミング戦略を解説します。

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【アメリカ商標】出願審査が短期間化──再出願戦略の見直しが必要な理由

2026年4月、実に14年ぶりとなる「ブランドTLD」の申請受付が再開されます 。企業担当者の皆様が「自社専用ドメインは本当に投資価値があるのか？」を検討される際、最も重要な指標となるのは「サイト訪問者の目線」です。GMOブランドセキュリティ株式会社が実施した意識調査（2025年10月、国内558名対象）の結果から、ブランドTLDが企業の信頼を左右し、高度なブランドマネジメントを実現する強力な武器になることが判明しました 。<h2 id="haa80d5e3d4">サイト訪問者の約7割が「ポジティブな印象」を抱いている</h2>「.toyota」や「.google」のように、企業名そのものをドメインの末尾（TLD※1）に使用するブランドTLD。これに対し、サイト訪問者は極めて肯定的な反応を示しています 。調査によると、「特に何も感じない」と答えた層（30.8%）を除く約7割のサイト訪問者が、ブランドTLDを持つ企業に対してポジティブな印象を持っています 。<ul><li>セキュリティに気を配っている（24.3%）</li><li>信頼できる（17.8%）</li><li>ブランド力がある（15.5%）</li><li>新しい・先進的だ（11.4%） ※1：TLD（Top Level Domain）とは、ドメイン名の最も右側にある部分（.com、.jpなど）。ブランドTLDは、ICANNが認可した特定の企業・団体が運営・使用できる新しいgTLD（分野別トップレベルドメイン）の一種です。</li></ul><h3 id="h1f115316b0">1. 「なりすまし」を防ぐ究極のブランドセキュリティ対策</h3>特筆すべきは、4人に1人が「セキュリティに気を配っている」と感じている点です 。例えるなら既存の「.com」などは本物と偽物が混在する雑居ビルのイメージ。貴社名やブランド名を騙る紛らわしいドメイン名があっても「強制退去」ができない治安の悪い状態と言えます 。対してブランドTLDは、企業が「ビル一棟を占有」する仕組みであり、自社関係者以外は絶対に存在できません 。この構造が、ブランド価値を下げるなりすましや巧妙なフィッシング詐欺のリスクを劇的に低減し、サイト訪問者にとっての「デジタル上の正規証明書」として機能します 。<h3 id="h748ea58215"> 2. AI時代（AIO）を勝ち抜く次世代の「ブランド戦略」</h3>これからは検索エンジンに代わり、AIが情報源を選ぶ時代（AIO※2：AI最適化）です 。AIが「絶対に正しい情報源」を判断する際、ブランドTLDを使用したサイトは「100%公式の情報」として優先的なデータソースとなる可能性を秘めています 。この機を逃すことは、次世代のデジタルブランド戦略において、マーケティング上の大きな痛手となるかもしれません 。※2：AIO（AI Optimization）とは、ChatGPTなどの生成AIやAI搭載検索エンジンに対し、自社コンテンツが適切に参照・引用されるよう最適化する施策のこと。<h3 id="hfb184bf513"> 3. ガバナンスと「ブランドマネジメント」の確立</h3>ブランドTLDの活用は、企業の社会的信頼性や、投資意欲を示す象徴として受け止められます 。例えばトヨタ自動車は、ドメインを「.toyota」に集約することで、管理ミスや野良ドメインを排除する最強のブランドマネジメントを実践しています 。競合他社が着手していない今こそ、先進的なイメージを植え付ける好機です 。<h3 id="he3b83fa49f"> 4. 「10年に1度」のチャンスを逃さないために</h3>前回の募集から今回の再開までには、14年もの月日が流れました 。最新の募集要項によると、申請期間は2026年4月30日から8月12日までのわずか約3ヶ月間です 。初期費用（約4,000万円※別途運用費も掛かります）は一見高額ですが 、日経新聞の1ページ広告（1回約4,000万円※3）や、年間数千万円かかるセキュリティツールと比較すれば、ブランドの「永続的な正規証明」を手に入れる投資効果は極めて高いと言えます 。「貴社名」という唯一無二の資産を確保し、サイト訪問者に揺るぎない「信頼」を届ける。この決断が、10年後の貴社のブランド価値を決定づけます。4月の申請に向け、今こそ本格的なブランドセキュリティ施策の導入検討を始めてみてはいかがでしょうか 。※3：日本経済新聞 朝刊全国版 | 広告料金より（2026年2月27日閲覧）<a href="https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/"> </a><a href="https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/">https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/</a> <h3 id="h3b76df09dd">さらに詳細な社内検討を進めたい方へ</h3>「B2B企業におけるメリット」や「具体的なコストシミュレーション」など、役員会への説明にそのまま使える資料作成もサポート可能です。 <figure><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2022-04-20/8cyw"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

2026年4月申請再開！「ブランドTLD」は、サイト訪問者の7割が好印象。企業の信頼を高め、高度なブランドマネジメントを実現します。なりすましやフィッシング詐欺を防ぐ究極のセキュリティ対策、AI時代（AIO）を勝ち抜く次世代のブランド戦略として、導入を検討してみませんか？

【中国知財2025】中国「商標使用管理強化」を通知―虚偽表示・誤認への取締りを厳格化

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