イギリスでは「自分で店を選んでいる」という感覚が得られないことに不満を感じる国民性を持っています。 仮に、家の近所にスーパーがあっても、立地の有利性があるだけでは「買わされている」感が強く、それだけのメリットでそのスーパーを利用することはないと言われています。 その分、自ら「利用する」と決めた企業に対しての支持意識は強く、売上規模などにかかわらず、自分の利用する企業が「No.1」だと思う傾向があるようです。以上の事情から、メーカーよりも小売業者の力が強くなり、NB（ナショナルブランド）よりもPB（プライベートブランド）に対するイメージが高くなります。イギリスのビッグ４の各企業でもPB比率はそれぞれ45～50％と非常に高いシェアを占めています。 イギリスのビッグ4と呼ばれている小売業各社が展開するプライベートブランド商標についてをピックアップをし、先進国でのプライベートブランド商標取得傾向のご紹介をさせていただきます。 <h5>1.テスコ（TESCO)</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/a5802a00be3e4888ae56617aae049032/eda85-tesco.png"><img class="aligncenter wp-image-19995 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/a5802a00be3e4888ae56617aae049032/eda85-tesco.png" alt="" width="848" height="201" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.tesco.com/、https://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/epic/tsco/11112704/Tesco-warns-profits-overstated-by-250m-as-it-uncovers-serious-issue.html</pre> 英国最大手の小売業であり、世界で3番目に高い売上を誇ります。　労働者～中流階級の幅広い支持を得ており、「英国民に最も愛されているスーパー」と言われています。 テスコを代表するプライベートブランド名「ファイネスト（Finest）」を、世界最大の商標データベースであるGlobalBrandDatabaseで検索した結果、が下記の図です。EUIPOでのヨーロッパへの出願とマドプロでの出願を行っていると共に、幅広い区分での権利化をしていることがわかります。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/452a534d0b9b4c1880cd56f7c0da67a6/9439d-finestwipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-19994 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/452a534d0b9b4c1880cd56f7c0da67a6/9439d-finestwipo-global-brand-database.png" alt="" width="873" height="202" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） TESCO STORES LIMITEDが権利者の商標件数は618件あり、各国への出願件数は下記図の通りとなっています。ヨーロッパが圧倒的に多い結果ですが、その他の国へも注力をしていることが伺えます。イギリス、タイ、ポーランド、ハンガリー、マレーシア、トルコ、日本等、ヨーロッパのみならず世界各国への展開をしている世界流通大手である風格が伺えます。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/d08b878e03034e64854cb883be745a91/8f292-tescowipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-20029 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/d08b878e03034e64854cb883be745a91/8f292-tescowipo-global-brand-database.png" alt="" width="662" height="225" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） また、小売り業のメイン区分35類での出願が圧倒的に多い35類の145件を筆頭に、30類や9類での出願が多い結果となっていました。 「ファイネスト（Finest）」以外のブランド名、0Healthy Living（12100467）や、Organic （928858）の出願も確認でき、プライベートブランドだけでなく、カテゴリー毎に特化したブランド展開をしていることが伺えました。 <h5></h5> <h5>2.アズダ（ASDA)</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/4607aa58a7c84c5e81451d5d2c3f6525/b66e6-asda.png"><img class="aligncenter wp-image-19997 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/4607aa58a7c84c5e81451d5d2c3f6525/b66e6-asda.png" alt="" width="874" height="214" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.asda.com/、https://www.google.com/url?sa=i&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=images&amp;cd=&amp;ved=2ahUKEwj-2PDWgZPaAhVFI5QKHdlkDigQjxx6BAgAEAI&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.thedrum.com%2Fnews%2F2017%2F04%2F12%2Fwalmart-partners-with-jdcom-launch-asda-china&amp;psig=AOvVaw2VWJB2A61I_kN-s-oorHO1&amp;ust=1522463777064141</pre> 1999年に米ウォルマート傘下となったASDA。　他社より10％安い価格保証を行い、庶民から根強い支持を受けています。イギリスでは2番目に売上の高いスーパーマーケットです。 アズダを代表するプライベートブランド名「エクストラ・スペシャル（Extra Special）」を、世界最大の商標データベースであるGlobalBrandDatabaseで検索した結果が下記図です。権利者は米ウォルマートであることもわかります。<a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74cef26728b74b8ab5bf2be5fccfb36d/331ef-asdawipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-19996 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74cef26728b74b8ab5bf2be5fccfb36d/331ef-asdawipo-global-brand-database.png" alt="" width="874" height="377" /></a> 動物性の食品等が対象となる29類、植物性の食品が対象となる30類、アルコールを含有しない飲料及びビールが対象となる32類を中心に、EUIPOでのヨーロッパへの出願やメキシコでの出願を筆頭に、文字商標とロゴ商標の両者の権利化をしていることがわかります。Extra SpecialのPBは食料品を中心に展開していることが、商標からも読み解けます。 &nbsp; <h5>3.セインズベリー(Sainsbury's)　</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/91decfa97587447cb02c8f4ae4c082cf/4048e-sainsburys.png"><img class="aligncenter wp-image-19998 size-full" src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/91decfa97587447cb02c8f4ae4c082cf/4048e-sainsburys.png" alt="" width="910" height="199" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.sainsburys.co.uk/、https://www.google.com/url?sa=i&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=images&amp;cd=&amp;ved=2ahUKEwjLgunngZPaAhWFH5QKHT0dDJoQjxx6BAgAEAI&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.retailtrust.org.uk%2Fnews%2Fsainsbury%27s&amp;psig=AOvVaw1rHsj6968DV9xNmOliFcH2&amp;ust=1522463809500749</pre> イギリスで初めてセルフサービス方式の店舗を開店し、中流階級から支持を得ている英国第3位の小売企業。　オーガニックやフェアトレードなど倫理的商品の品ぞろえで他社との差別化を図っておりイギリス国内におけるフェアトレード製品の売上が最も高い企業。 セインズベリーを代表するプライベートブランド名「テイスト・ザ・ディファレンス（Taste the Difference）」を、世界最大の商標データベースであるTMviewで検索した結果が下記図です。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74119445f599410e9e12acc5a1aec93e/5f567-tmview.png"><img class="aligncenter wp-image-19999 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74119445f599410e9e12acc5a1aec93e/5f567-tmview.png" alt="" width="1007" height="244" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） イギリス（GB）での取得を筆頭にデンマークやイタリアといったヨーロッパ各国への出願が確認できました。1.2.の企業がEUIPOを利用したヨーロッパへの幅広い権利化を行っているのに対して、主要国に絞った権利化を行っていることが読み解けました。 &nbsp; <h5>4.モリソンズ(MORRISONS)　</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/465bbf0aa8a149e891730f83a0d8f7b7/baefb-thebest.png"><img class="aligncenter wp-image-20002 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/465bbf0aa8a149e891730f83a0d8f7b7/baefb-thebest.png" alt="" width="905" height="192" /></a>画像出典：https://groceries.morrisons.com/webshop/startWebshop.do、 2004年に自社より規模の大きなセイフウェイを買収することで店舗数を大幅に伸ばしビッグ4の仲間入りを果たしました。　従来のモリソンズは3,000㎡以上の売場面積の広さが特徴的でしたが、小型店を多く展開していたセイフウェイ買収後は様々な規模で店舗展開をしており、精肉や鮮魚の新鮮さに定評があります。 モリソンズを代表するプライベートブランド名「ザ・ベスト（The Best）」を、世界最大の商標データベースであるTMviewで検索した結果が下記図です。 <a href="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/thebestTMview.png"><img class="aligncenter wp-image-20001 " src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/thebestTMview.png" alt="" width="1000" height="204" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） イギリス（GB）での出願が確認できました。3.の企業同様主要国に絞った権利化を行っていることが読み解けました。 <h5>日本の著名PB商標取得状況</h5> イギリスのビッグ4の出願傾向から、上位にランクインする大企業である程、EUIPOでのヨーロッパ各国への幅広い権利化をしていることが伺えます。また、先進的と評されるイギリスのPBブランドの商標権利状況は各社が力を入れていることが感じられました。 下記図は日本で著名なPB商標の取得状況です。幅広い区分の出願による権利化をしています。特にイオン株式会社が展開する「トップバリュ」は2013年以降Ｊｃｕｐ、ＧｒａｎｄＣｕｒｒｙ、うまみ和豚、のPBブランド名の権利化を増やしており、PB商品に注力をしていることが伺えます。先進的と称されるヨーロッパビッグ4同様の展開に近づいていると言えるのではないでしょうか。 <a href="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/japan-1.png"><img class="aligncenter wp-image-20005 size-large" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/japan-1-1024x489.png" alt="" width="1024" height="489" /></a> 画像出典：J-platpat（https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/all/top/BTmTopPage） PBの高付加価値化によってPBは単なる小売業のブランドという枠を超えて、企業のアイデンティティを示すブランド、あるいは企業のポジショニングを表すブランドとして、すなわちコーポレート・ブランドとして消費者に認知されるようになるのではないでしょうか。 &nbsp; <h5><a href="https://brandtoday.media/contact/"><img class="aligncenter size-medium wp-image-19254" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/07/otoiawase-300x89.png" alt="" width="300" height="89" /></a></h5> &nbsp; &nbsp;

イギリスでは「自分で店を選んでいる」という感覚が得られないことに不満を感じる国民性を持っています。 仮に、家の近所にスーパーがあっても、立地の有利性があるだけでは「買わされている」感が強く、それだけのメリットでそのスーパーを利用することはないと言われています。 その分、自ら「利用する」と決めた企業に対しての支持意識は強く、売上規模などにかかわらず、自分の利用する企業が「No.1」だと思う傾向があるようです。以上の事情から、メーカーよりも小売業者の力が強くなり、NB（ナショナルブランド）よりもPB（プライベートブランド）に対するイメージが高くなります。イギリスのビッグ４の各企業でもPB比率はそれぞれ45～50％と非常に高いシェアを占めています。 イギリスのビッグ4と呼ばれている小売業各社が展開するプライベートブランド商標についてをピックアップをし、先進国でのプライベートブランド商標取得傾向のご紹介をさせていただきます。 <h5>1.テスコ（TESCO)</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/a5802a00be3e4888ae56617aae049032/eda85-tesco.png"><img class="aligncenter wp-image-19995 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/a5802a00be3e4888ae56617aae049032/eda85-tesco.png" alt="" width="848" height="201" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.tesco.com/、https://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/epic/tsco/11112704/Tesco-warns-profits-overstated-by-250m-as-it-uncovers-serious-issue.html</pre> 英国最大手の小売業であり、世界で3番目に高い売上を誇ります。　労働者～中流階級の幅広い支持を得ており、「英国民に最も愛されているスーパー」と言われています。 テスコを代表するプライベートブランド名「ファイネスト（Finest）」を、世界最大の商標データベースであるGlobalBrandDatabaseで検索した結果、が下記の図です。EUIPOでのヨーロッパへの出願とマドプロでの出願を行っていると共に、幅広い区分での権利化をしていることがわかります。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/452a534d0b9b4c1880cd56f7c0da67a6/9439d-finestwipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-19994 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/452a534d0b9b4c1880cd56f7c0da67a6/9439d-finestwipo-global-brand-database.png" alt="" width="873" height="202" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） TESCO STORES LIMITEDが権利者の商標件数は618件あり、各国への出願件数は下記図の通りとなっています。ヨーロッパが圧倒的に多い結果ですが、その他の国へも注力をしていることが伺えます。イギリス、タイ、ポーランド、ハンガリー、マレーシア、トルコ、日本等、ヨーロッパのみならず世界各国への展開をしている世界流通大手である風格が伺えます。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/d08b878e03034e64854cb883be745a91/8f292-tescowipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-20029 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/d08b878e03034e64854cb883be745a91/8f292-tescowipo-global-brand-database.png" alt="" width="662" height="225" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） また、小売り業のメイン区分35類での出願が圧倒的に多い35類の145件を筆頭に、30類や9類での出願が多い結果となっていました。 「ファイネスト（Finest）」以外のブランド名、0Healthy Living（12100467）や、Organic （928858）の出願も確認でき、プライベートブランドだけでなく、カテゴリー毎に特化したブランド展開をしていることが伺えました。 <h5></h5> <h5>2.アズダ（ASDA)</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/4607aa58a7c84c5e81451d5d2c3f6525/b66e6-asda.png"><img class="aligncenter wp-image-19997 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/4607aa58a7c84c5e81451d5d2c3f6525/b66e6-asda.png" alt="" width="874" height="214" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.asda.com/、https://www.google.com/url?sa=i&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=images&amp;cd=&amp;ved=2ahUKEwj-2PDWgZPaAhVFI5QKHdlkDigQjxx6BAgAEAI&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.thedrum.com%2Fnews%2F2017%2F04%2F12%2Fwalmart-partners-with-jdcom-launch-asda-china&amp;psig=AOvVaw2VWJB2A61I_kN-s-oorHO1&amp;ust=1522463777064141</pre> 1999年に米ウォルマート傘下となったASDA。　他社より10％安い価格保証を行い、庶民から根強い支持を受けています。イギリスでは2番目に売上の高いスーパーマーケットです。 アズダを代表するプライベートブランド名「エクストラ・スペシャル（Extra Special）」を、世界最大の商標データベースであるGlobalBrandDatabaseで検索した結果が下記図です。権利者は米ウォルマートであることもわかります。<a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74cef26728b74b8ab5bf2be5fccfb36d/331ef-asdawipo-global-brand-database.png"><img class="aligncenter wp-image-19996 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74cef26728b74b8ab5bf2be5fccfb36d/331ef-asdawipo-global-brand-database.png" alt="" width="874" height="377" /></a> 動物性の食品等が対象となる29類、植物性の食品が対象となる30類、アルコールを含有しない飲料及びビールが対象となる32類を中心に、EUIPOでのヨーロッパへの出願やメキシコでの出願を筆頭に、文字商標とロゴ商標の両者の権利化をしていることがわかります。Extra SpecialのPBは食料品を中心に展開していることが、商標からも読み解けます。 &nbsp; <h5>3.セインズベリー(Sainsbury's)　</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/91decfa97587447cb02c8f4ae4c082cf/4048e-sainsburys.png"><img class="aligncenter wp-image-19998 size-full" src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/91decfa97587447cb02c8f4ae4c082cf/4048e-sainsburys.png" alt="" width="910" height="199" /></a> <pre style="white-space: normal;">画像出典：https://www.sainsburys.co.uk/、https://www.google.com/url?sa=i&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=images&amp;cd=&amp;ved=2ahUKEwjLgunngZPaAhWFH5QKHT0dDJoQjxx6BAgAEAI&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.retailtrust.org.uk%2Fnews%2Fsainsbury%27s&amp;psig=AOvVaw1rHsj6968DV9xNmOliFcH2&amp;ust=1522463809500749</pre> イギリスで初めてセルフサービス方式の店舗を開店し、中流階級から支持を得ている英国第3位の小売企業。　オーガニックやフェアトレードなど倫理的商品の品ぞろえで他社との差別化を図っておりイギリス国内におけるフェアトレード製品の売上が最も高い企業。 セインズベリーを代表するプライベートブランド名「テイスト・ザ・ディファレンス（Taste the Difference）」を、世界最大の商標データベースであるTMviewで検索した結果が下記図です。 <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74119445f599410e9e12acc5a1aec93e/5f567-tmview.png"><img class="aligncenter wp-image-19999 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/74119445f599410e9e12acc5a1aec93e/5f567-tmview.png" alt="" width="1007" height="244" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） イギリス（GB）での取得を筆頭にデンマークやイタリアといったヨーロッパ各国への出願が確認できました。1.2.の企業がEUIPOを利用したヨーロッパへの幅広い権利化を行っているのに対して、主要国に絞った権利化を行っていることが読み解けました。 &nbsp; <h5>4.モリソンズ(MORRISONS)　</h5> <a href="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/465bbf0aa8a149e891730f83a0d8f7b7/baefb-thebest.png"><img class="aligncenter wp-image-20002 " src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/465bbf0aa8a149e891730f83a0d8f7b7/baefb-thebest.png" alt="" width="905" height="192" /></a>画像出典：https://groceries.morrisons.com/webshop/startWebshop.do、 2004年に自社より規模の大きなセイフウェイを買収することで店舗数を大幅に伸ばしビッグ4の仲間入りを果たしました。　従来のモリソンズは3,000㎡以上の売場面積の広さが特徴的でしたが、小型店を多く展開していたセイフウェイ買収後は様々な規模で店舗展開をしており、精肉や鮮魚の新鮮さに定評があります。 モリソンズを代表するプライベートブランド名「ザ・ベスト（The Best）」を、世界最大の商標データベースであるTMviewで検索した結果が下記図です。 <a href="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/thebestTMview.png"><img class="aligncenter wp-image-20001 " src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/thebestTMview.png" alt="" width="1000" height="204" /></a>画像出典：Global Brand Database（http://www.wipo.int/reference/en/branddb/） イギリス（GB）での出願が確認できました。3.の企業同様主要国に絞った権利化を行っていることが読み解けました。 <h5>日本の著名PB商標取得状況</h5> イギリスのビッグ4の出願傾向から、上位にランクインする大企業である程、EUIPOでのヨーロッパ各国への幅広い権利化をしていることが伺えます。また、先進的と評されるイギリスのPBブランドの商標権利状況は各社が力を入れていることが感じられました。 下記図は日本で著名なPB商標の取得状況です。幅広い区分の出願による権利化をしています。特にイオン株式会社が展開する「トップバリュ」は2013年以降Ｊｃｕｐ、ＧｒａｎｄＣｕｒｒｙ、うまみ和豚、のPBブランド名の権利化を増やしており、PB商品に注力をしていることが伺えます。先進的と称されるヨーロッパビッグ4同様の展開に近づいていると言えるのではないでしょうか。 <a href="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/japan-1.png"><img class="aligncenter wp-image-20005 size-large" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/09/japan-1-1024x489.png" alt="" width="1024" height="489" /></a> 画像出典：J-platpat（https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/all/top/BTmTopPage） PBの高付加価値化によってPBは単なる小売業のブランドという枠を超えて、企業のアイデンティティを示すブランド、あるいは企業のポジショニングを表すブランドとして、すなわちコーポレート・ブランドとして消費者に認知されるようになるのではないでしょうか。 &nbsp; <h5><a href="https://brandtoday.media/contact/"><img class="aligncenter size-medium wp-image-19254" src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2017/07/otoiawase-300x89.png" alt="" width="300" height="89" /></a></h5> &nbsp; &nbsp;

イギリスでは「自分で店を選んでいる」という感覚が得られないことに不満を感じる国民性を持っています。

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PB（プライベートブランド）先進国「イギリスのビッグ4」から見える商標取得傾向とは？

<h2 id="h4b251cafac">本稿のポイント</h2>USPTO（米国特許商標庁）の審査期間短縮化により、再出願時に同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる&quot;精神的拒絶&quot;を受けるリスクが高まっています。再出願のタイミング戦略と、意見書対応の準備を事前に行うことが重要です。<h2 id="h5072be6a5b">1. USPTOによる審査期間の劇的な短縮</h2>アメリカ商標出願の審査期間がここ最近で大きく変化しています。これまで最初の拒絶理由通知（Office Action）が発行されるまでには、おおよそ半年以上かかるのが通例でしたが、最近では出願から3〜4か月という短期間で拒絶理由通知が届くケースが増えています。現地代理人への確認によれば、USPTOが近年審査官を大幅に増員しており、審査期間の短縮を優先方針として掲げていることが背景にあるようです。<h3 id="h6546946dd3">審査期間の推移データ（First Action Pendency）</h3>USPTO公式ダッシュボードのデータによれば、審査スピードは以下のように加速しています。<ul><li>2024年度（2023年10月～2024年9月）: 平均 8.0か月</li><li>2025年度 第1四半期（2024年10月～12月）: 6.1か月</li><li>2025年度 第4四半期（2025年7月～9月）: 5.6か月</li><li>2026年度 第1四半期（2025年10月～12月）: 4.5か月</li></ul>上記の通り、最初の拒絶理由通知までの平均期間を示す「First Action Pendency」は、2024年度（2023年10月～2024年9月）には平均8か月を要していました。しかし、2025年度（2024年10月～2025年9月）に入ると目標値を6.7か月に設定し、実績は第1四半期の6.1か月から第4四半期には5.6か月まで短縮されており、わずか1年で大幅に審査が加速していることがデータからも裏付けられています。なお、USPTOが掲げる長期目標は4.5か月以内であり、2026年度の第1四半期ですでに4.5か月を達成しています。直近で出願から4か月以内に拒絶理由通知を受領したケースがあり、今後もさらなる短縮が見込まれます。この変化は一見、出願人にとって好ましいニュースに映ります。しかし、再出願を検討している場合には、新たなリスクとして注意が必要です。<h2 id="hb08fcee44a">2.再出願時に生じる2つのリスク</h2>例えば、登録から5年目の使用宣誓（Declaration of Use, Section 8）を所定期間内に提出できず、権利が失効することを容認したうえで再出願するケースを考えてみましょう。この場合、以下の2つのリスクが生じます。<ul><li>リスク1：同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）による拒絶 従来のスケジュール感で再出願を行うと、拒絶理由通知を受ける段階で、元の商標がまだグレースピリオド（登録失効後6か月間の猶予期間）内に存続している場合があります。この状態では、先行する自社の商標出願と「実質的に同一」と判断され、同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる精神的拒絶を理由に拒絶される可能性が高まります。</li><li>リスク2：第三者出願のリスク 一方で、リスク1を回避しようと再出願を大幅に遅らせれば、第三者が間隙を縫って同一または類似の商標を先に出願してくる可能性も否定できません。第三者による同一類似商標の出願のほうが大きなリスクとなりえます。</li></ul><h2 id="hb58a3e0004">3.結論：タイミング戦略と事前準備が鍵</h2>再出願を行う場合は、これまでと同様に元の権利の期限前後のタイミングで出願することが基本方針として望ましいと言えます。ただし、審査期間の短縮化によって同一商標の重複登録禁止（duplicate registrations）、いわゆる精神的拒絶を受け、意見書提出などの対応が必要になるシナリオは、あらかじめ現地代理人と想定しておく必要があります。コストや対応スケジュールも含め、早めに戦略を立てることをお勧めします。アメリカ商標実務は、こうした制度運用の実態変化にも目を向けながら、柔軟に対応していくことが求められています。 ※出典：審査期間に関するデータはUSPTO公式ダッシュボード（<a href="https://www.uspto.gov/dashboard/trademarks/">https://www.uspto.gov/dashboard/trademarks/</a>）その他の情報は2026年2月時点の現地代理人への確認に基づくものであり、最新情報は現地代理人または専門家にご確認ください。 <figure><a href="https://brandsecurity.gmo/trademark/service/tmquicksearch/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

USPTOの審査官増員により、商標審査期間が劇的に短縮（2026年第1四半期で平均4.5か月）。これに伴い、再出願時に自社の旧権利と重複する「精神的拒絶（Duplicate Registrations）」のリスクが急増しています。最新データに基づく審査トレンドと、失効後の再出願で失敗しないためのタイミング戦略を解説します。

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【アメリカ商標】出願審査が短期間化──再出願戦略の見直しが必要な理由

2026年4月、実に14年ぶりとなる「ブランドTLD」の申請受付が再開されます 。企業担当者の皆様が「自社専用ドメインは本当に投資価値があるのか？」を検討される際、最も重要な指標となるのは「サイト訪問者の目線」です。GMOブランドセキュリティ株式会社が実施した意識調査（2025年10月、国内558名対象）の結果から、ブランドTLDが企業の信頼を左右し、高度なブランドマネジメントを実現する強力な武器になることが判明しました 。<h2 id="haa80d5e3d4">サイト訪問者の約7割が「ポジティブな印象」を抱いている</h2>「.toyota」や「.google」のように、企業名そのものをドメインの末尾（TLD※1）に使用するブランドTLD。これに対し、サイト訪問者は極めて肯定的な反応を示しています 。調査によると、「特に何も感じない」と答えた層（30.8%）を除く約7割のサイト訪問者が、ブランドTLDを持つ企業に対してポジティブな印象を持っています 。<ul><li>セキュリティに気を配っている（24.3%）</li><li>信頼できる（17.8%）</li><li>ブランド力がある（15.5%）</li><li>新しい・先進的だ（11.4%） ※1：TLD（Top Level Domain）とは、ドメイン名の最も右側にある部分（.com、.jpなど）。ブランドTLDは、ICANNが認可した特定の企業・団体が運営・使用できる新しいgTLD（分野別トップレベルドメイン）の一種です。</li></ul><h3 id="h1f115316b0">1. 「なりすまし」を防ぐ究極のブランドセキュリティ対策</h3>特筆すべきは、4人に1人が「セキュリティに気を配っている」と感じている点です 。例えるなら既存の「.com」などは本物と偽物が混在する雑居ビルのイメージ。貴社名やブランド名を騙る紛らわしいドメイン名があっても「強制退去」ができない治安の悪い状態と言えます 。対してブランドTLDは、企業が「ビル一棟を占有」する仕組みであり、自社関係者以外は絶対に存在できません 。この構造が、ブランド価値を下げるなりすましや巧妙なフィッシング詐欺のリスクを劇的に低減し、サイト訪問者にとっての「デジタル上の正規証明書」として機能します 。<h3 id="h748ea58215"> 2. AI時代（AIO）を勝ち抜く次世代の「ブランド戦略」</h3>これからは検索エンジンに代わり、AIが情報源を選ぶ時代（AIO※2：AI最適化）です 。AIが「絶対に正しい情報源」を判断する際、ブランドTLDを使用したサイトは「100%公式の情報」として優先的なデータソースとなる可能性を秘めています 。この機を逃すことは、次世代のデジタルブランド戦略において、マーケティング上の大きな痛手となるかもしれません 。※2：AIO（AI Optimization）とは、ChatGPTなどの生成AIやAI搭載検索エンジンに対し、自社コンテンツが適切に参照・引用されるよう最適化する施策のこと。<h3 id="hfb184bf513"> 3. ガバナンスと「ブランドマネジメント」の確立</h3>ブランドTLDの活用は、企業の社会的信頼性や、投資意欲を示す象徴として受け止められます 。例えばトヨタ自動車は、ドメインを「.toyota」に集約することで、管理ミスや野良ドメインを排除する最強のブランドマネジメントを実践しています 。競合他社が着手していない今こそ、先進的なイメージを植え付ける好機です 。<h3 id="he3b83fa49f"> 4. 「10年に1度」のチャンスを逃さないために</h3>前回の募集から今回の再開までには、14年もの月日が流れました 。最新の募集要項によると、申請期間は2026年4月30日から8月12日までのわずか約3ヶ月間です 。初期費用（約4,000万円※別途運用費も掛かります）は一見高額ですが 、日経新聞の1ページ広告（1回約4,000万円※3）や、年間数千万円かかるセキュリティツールと比較すれば、ブランドの「永続的な正規証明」を手に入れる投資効果は極めて高いと言えます 。「貴社名」という唯一無二の資産を確保し、サイト訪問者に揺るぎない「信頼」を届ける。この決断が、10年後の貴社のブランド価値を決定づけます。4月の申請に向け、今こそ本格的なブランドセキュリティ施策の導入検討を始めてみてはいかがでしょうか 。※3：日本経済新聞 朝刊全国版 | 広告料金より（2026年2月27日閲覧）<a href="https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/"> </a><a href="https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/">https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/prices/nikkei_morning/</a> <h3 id="h3b76df09dd">さらに詳細な社内検討を進めたい方へ</h3>「B2B企業におけるメリット」や「具体的なコストシミュレーション」など、役員会への説明にそのまま使える資料作成もサポート可能です。 <figure><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2022-04-20/8cyw"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

2026年4月申請再開！「ブランドTLD」は、サイト訪問者の7割が好印象。企業の信頼を高め、高度なブランドマネジメントを実現します。なりすましやフィッシング詐欺を防ぐ究極のセキュリティ対策、AI時代（AIO）を勝ち抜く次世代のブランド戦略として、導入を検討してみませんか？