時計メーカー大手のセイコーホールディングスは、2017年3月より時計の文字盤から「SEIKO」のロゴを取り除くとメディアで取り上げられていたことは記憶に新しいのではないでしょうか。



日本経済新聞： <a href="https://www.nikkei.com/article/DGXLZO14377600S7A320C1TI5000/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">セイコー、高級腕時計「GS」てこ入れ　ロゴ変更や売り場刷新</a>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.19.16-1024x1022.png" alt="" class="wp-image-39579"/><figcaption>画像出典：<a href="https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections" title="https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Grand Seiko</a></figcaption></figure>



「SEIKO」のロゴを消し、新たなロゴを入れることでブランドイメージの刷新を狙っており、同社サイト内も新たなロゴを使用した時計に変更され、ファッショナブルなイメージになっています。



あえてブランド名や企業名を伏せたブランド戦略を「デ・ブランディング」と呼ぶそうです。



この戦略が有名になった商品がコカ・コーラのネームボトル。



通常「cocacola」と商品名が記載されている箇所に、様々な名前が記載され、SNSなどを中心に話題となり、開始から5週間で1億本以上を売り上げるなど、画期的なコカ・コーラのキャンペーンとなりました。



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.34.41-1024x706.png" alt="" class="wp-image-39583"/><figcaption>画像出典：<a href="https://shareacoke.coca-cola.com.au/" title="https://shareacoke.coca-cola.com.au/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Coca Cola South Pacific Pty Limited</a></figcaption></figure>



この他のデ・ブランディング事例としては、ナイキが自社のロゴからブランド名を取り去り、スウッシュ（Swoosh）と呼ばれるマークだけに変化させたこと。米スターバックスが「STARBUCKS COFFEE」というブランド名を取り去り、セイレーンと呼ばれる人魚のロゴだけを残したことなどが挙げられます。 両者ともイメージのみのロゴに変更されスマートな印象に変わったように感じます。



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.42.25.png" alt="" class="wp-image-39585"/><figcaption>画像出典：<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh">wikipedia</a></figcaption></figure></div>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.49.10.png" alt="" class="wp-image-39589"/><figcaption>画像出典：<a href="https://www.starbucks.co.jp/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://www.starbucks.co.jp/">スターバックス コーヒー ジャパン 株式会社</a></figcaption></figure></div>



少し話が変わりますが、キリンビバレッジが商品名を伏せたままで試飲缶100万本を無料配布したそうです。



GetNavi Web: <a href="https://getnavi.jp/cuisine/67453/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://getnavi.jp/cuisine/67453/">缶コーヒーの常識を変える!? キリンが商品名を明かさない大規模なサンプリングキャンペーンを発表!</a>



商品名がないとその後の購買行動につながらないのでは？と心配になってしまいますが、キリンビバレッジという信頼のある企業だからこそできる大胆な取り組みであり、非常に斬新なキャンペーンです。



<h2>［考察］</h2>



長い歴史から培った、商品や企業の安定したブランドイメージがあるからこそ、ブランド名や企業名を隠すことができ、新たなイメージ発信や商品力のアピールができる事例だと思います。



ナイキやスターバックスのロゴ変更、当初は企業名が消えることに違和感がありましたが、変更されたロゴが見慣れてしまうと、過去のものよりスタイリッシュに感じますし、どこの場所に店舗があったとしても景観を損ねない利点などもあると感じました。



ブランド名や企業名を伏せずとも、大企業のロゴの変更は世間から注目されるニュースのひとつであり、企業の顔であるロゴの変更は、企業の未来への意思表明ともなるのです。



「<a href="http://www.syumpei.com/blog/2016/12/2016renewal.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2016年の印象的だったロゴリニューアル</a>」を見ましても、各ロゴのイメージが刷新されており今後の企業の展開が楽しみになるのではないでしょうか。



ネームボトルやキリンビバレッジの新商品名を伏せたキャンペーンなど、SNSで拡散させられることを狙ったマーケティング戦略についても興味深いですね。今後ブランディングの視点で各企業の展開にも注目したいです。



<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">企業名や商品名がなくともユーザーへ与える影響力が大きい。ということは、日ごろから、また長い歴史の中から、ロゴというものが私たちユーザーへ「企業イメージ」「商品イメージ」など目に見えない「様々なイメージ」を植え付けているということではないでしょうか。</amp-fit-text>

時計メーカー大手のセイコーホールディングスは、2017年3月より時計の文字盤から「SEIKO」のロゴを取り除くとメディアで取り上げられていたことは記憶に新しいのではないでしょうか。



日本経済新聞： <a href="https://www.nikkei.com/article/DGXLZO14377600S7A320C1TI5000/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">セイコー、高級腕時計「GS」てこ入れ　ロゴ変更や売り場刷新</a>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.19.16-1024x1022.png" alt="" class="wp-image-39579"/><figcaption>画像出典：<a href="https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections" title="https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Grand Seiko</a></figcaption></figure>



「SEIKO」のロゴを消し、新たなロゴを入れることでブランドイメージの刷新を狙っており、同社サイト内も新たなロゴを使用した時計に変更され、ファッショナブルなイメージになっています。



あえてブランド名や企業名を伏せたブランド戦略を「デ・ブランディング」と呼ぶそうです。



この戦略が有名になった商品がコカ・コーラのネームボトル。



通常「cocacola」と商品名が記載されている箇所に、様々な名前が記載され、SNSなどを中心に話題となり、開始から5週間で1億本以上を売り上げるなど、画期的なコカ・コーラのキャンペーンとなりました。



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.34.41-1024x706.png" alt="" class="wp-image-39583"/><figcaption>画像出典：<a href="https://shareacoke.coca-cola.com.au/" title="https://shareacoke.coca-cola.com.au/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Coca Cola South Pacific Pty Limited</a></figcaption></figure>



この他のデ・ブランディング事例としては、ナイキが自社のロゴからブランド名を取り去り、スウッシュ（Swoosh）と呼ばれるマークだけに変化させたこと。米スターバックスが「STARBUCKS COFFEE」というブランド名を取り去り、セイレーンと呼ばれる人魚のロゴだけを残したことなどが挙げられます。 両者ともイメージのみのロゴに変更されスマートな印象に変わったように感じます。



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.42.25.png" alt="" class="wp-image-39585"/><figcaption>画像出典：<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://en.wikipedia.org/wiki/Swoosh">wikipedia</a></figcaption></figure></div>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img src="https://brandsecurity.gmo/blog/uploads/2020/08/スクリーンショット-2020-08-03-13.49.10.png" alt="" class="wp-image-39589"/><figcaption>画像出典：<a href="https://www.starbucks.co.jp/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://www.starbucks.co.jp/">スターバックス コーヒー ジャパン 株式会社</a></figcaption></figure></div>



少し話が変わりますが、キリンビバレッジが商品名を伏せたままで試飲缶100万本を無料配布したそうです。



GetNavi Web: <a href="https://getnavi.jp/cuisine/67453/" target="_blank" rel="noreferrer noopener" title="https://getnavi.jp/cuisine/67453/">缶コーヒーの常識を変える!? キリンが商品名を明かさない大規模なサンプリングキャンペーンを発表!</a>



商品名がないとその後の購買行動につながらないのでは？と心配になってしまいますが、キリンビバレッジという信頼のある企業だからこそできる大胆な取り組みであり、非常に斬新なキャンペーンです。



<h2>［考察］</h2>



長い歴史から培った、商品や企業の安定したブランドイメージがあるからこそ、ブランド名や企業名を隠すことができ、新たなイメージ発信や商品力のアピールができる事例だと思います。



ナイキやスターバックスのロゴ変更、当初は企業名が消えることに違和感がありましたが、変更されたロゴが見慣れてしまうと、過去のものよりスタイリッシュに感じますし、どこの場所に店舗があったとしても景観を損ねない利点などもあると感じました。



ブランド名や企業名を伏せずとも、大企業のロゴの変更は世間から注目されるニュースのひとつであり、企業の顔であるロゴの変更は、企業の未来への意思表明ともなるのです。



「<a href="http://www.syumpei.com/blog/2016/12/2016renewal.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2016年の印象的だったロゴリニューアル</a>」を見ましても、各ロゴのイメージが刷新されており今後の企業の展開が楽しみになるのではないでしょうか。



ネームボトルやキリンビバレッジの新商品名を伏せたキャンペーンなど、SNSで拡散させられることを狙ったマーケティング戦略についても興味深いですね。今後ブランディングの視点で各企業の展開にも注目したいです。



<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">企業名や商品名がなくともユーザーへ与える影響力が大きい。ということは、日ごろから、また長い歴史の中から、ロゴというものが私たちユーザーへ「企業イメージ」「商品イメージ」など目に見えない「様々なイメージ」を植え付けているということではないでしょうか。</amp-fit-text>

あえて企業名を隠す「デ・ブランディング」 からロゴの影響力を考える

トルコでは、2026年1月1日より、トルコ特許商標庁が知的財産関連の印紙代を約20〜25％引き上げました。今回の改定により、商標出願・登録・更新など主要手続きにかかるコストが増加しています。この値上げは、商標を中心とする複数の知的財産サービスに適用され、国内外の出願人に影響を及ぼす見通しです。<h2 id="haa5831c994">改定の概要</h2>今回の料金改定では、商標関連手続きを中心に、公式印紙代が広範囲に引き上げられました。特に、出願、登録、更新、異議申立てといった主要手続きが対象となっています。<h3 id="h6ed3181e90">適用範囲（影響を受ける手続き）</h3>改定された印紙代体系は、以下の商標関連手続きに適用されます。いずれも20〜25%の値上がりとなります。<ul><li>新規商標出願</li><li>商標登録料</li><li>商標更新手続き</li><li>異議申立て手続き 国内外を問わず、トルコで商標保護を求めるすべての出願人が対象となります。</li></ul><h2 id="hcf6aefd181">企業への影響と実務上のポイント</h2>今回の印紙代値上げは、企業および権利者にとって以下の点で重要です。<ul><li>商標出願・更新にかかるコスト負担の増加</li><li>多区分出願を行う企業への影響拡大</li><li>既存商標ポートフォリオの予算調整の必要性</li><li>出願・更新タイミングを含む戦略的管理の重要性の高まり</li></ul>トルコで現在または将来的に商標出願を予定している企業は、費用増を前提として予算とスケジュールを 見直すことが推奨されます。<h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>トルコでは2026年1月より、商標関連印紙代が約20〜25％値上がりしました。出願・登録・更新・異議申立てなど主要手続きのコストが増加しており、今後トルコで権利取得を検討する企業には、より慎重な出願・維持戦略が求められます。 出典： JAH &amp; Co. IP「Key IP Developments in Algeria, Turkey, Argentina, and Somalia, and JAH UAE Administrative Excellence」（2026年1月12日公開） <a href="https://www.jahcoip.com/news/key-ip-developments-in-algeria-turkey-argentina-and-somalia-and-jah-uae-administrative-excellence/">https://www.jahcoip.com/news/key-ip-developments-in-algeria-turkey-argentina-and-somalia-and-jah-uae-administrative-excellence/</a>（2026年1月29日閲覧）<figure style="text-align: center;"><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2024-05-10/6pjk2"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

【トルコ商標】商標手続印紙代を値上げ——2026年1月より約20～25％増加

アルジェリアでは、2025年12月の財政法改正に基づき、商標を中心とする知的財産関連の印紙代が引き上げられ、さらに19％の付加価値税（VAT）が新たに適用されることとなりました。これにより、同国での商標保護コストは大幅に増加する見通しです。アルジェリア国立工業所有権機関（INAPI）は、改定後の料金体系を施行したと発表しており、 新料金は2025年12月31日付官報第88号に正式に公表されています。<h2 id="haa5831c994">改定の概要</h2>今回の見直しは、行政上および法規制上の最新ニーズに印紙代を整合させる政府の取り組みの一環として実施されました。対象となるのは、商標出願をはじめとする幅広い知的財産サービスです。<h3 id="hc5510668cf">新たなVAT課税（19％）の導入</h3>複数の知的財産専門事務所によると、今回の改定では印紙代の引き上げに加え、知的財産サービスに対して 19％の付加価値税（VAT）が新たに課税されることが明らかになりました。※VAT（付加価値税）とは、商品やサービス取引に課される消費税に相当する税制度です。 この結果、アルジェリアにおける知的財産権保護にかかる総コストが増加することになります。<h3 id="h6ed3181e90">適用範囲（影響を受ける手続き）</h3>改定された印紙代体系は、主に以下の商標関連手続きに適用され、ほとんどすべての手続きが値上がりします。<ul><li>新規商標出願</li><li>商標の更新手続き</li><li>異議申立て・不服申し立て手続き</li><li>登録後の各種手続き（変更・移転など）</li></ul><h3 id="h6d31de84d0">審査および手続き関連業務</h3><ul><li>登録後の各種手続き</li></ul>国内外を問わず、アルジェリアで商標保護を求めるすべての出願人が対象となります。<h2 id="hcf6aefd181">企業への影響と実務上のポイント</h2>今回の料金改定は、事業者および権利者にとって以下の点で重要な意味を持ちます。<ul><li>商標の出願・維持にかかる印紙代の増加</li><li>既存の商標ポートフォリオに対する予算調整の必要性</li><li>戦略的な出願・更新計画の重要性の高まり</li><li>アルジェリアにおける長期的ブランド保護戦略への影響</li></ul>アルジェリアで現在または将来的に商標出願を予定している企業は、費用増を前提としてスケジュールと予算を適宜見直すことが推奨されます。 <h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>アルジェリアでは財政法改正により、商標を中心とした印紙代が引き上げられ、さらにVAT課税が導入されたことで、知的財産権保護コストが上昇しています。今後、同国で権利取得を検討する企業には、より慎重な出願・維持戦略が求められます。出典　Qumsiyeh, Mazin. &quot;Sharing the light.&quot; Qumsieh.com, 26 Jan. 2025, <a href="https://mailchi.mp/qumsieh.com/0126?e=489e8a9edd">https://mailchi.mp/qumsieh.com/0126?e=489e8a9edd</a>. <figure style="text-align: center;"><a href="https://www2.brandsecurity.gmo/l/959492/2024-05-10/6pjk2"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/02c7210b9bb240dc8661903b58275e93/baf961fe02e94fc4b71f02ce05c33963/btn_toiawase.png" alt="お問い合わせこちら" width="292" height="58"></a></figure>

あえて企業名を隠す「デ・ブランディング」からロゴの影響力を考える

目次

あえて企業名を隠す「デ・ブランディング」 からロゴの影響力を考える

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